互联网电视洗牌年 影响其发展趋势的技术

　　2015“大跃进”过后：互联网电视将进入洗牌年

　　资本的嗅觉总是异常灵敏的，那些因为竞争而充满血腥味的战场，就是他们的去处。
　　

　　2015年的互联网电视行业，无疑是血腥味最浓的地方，尤其在2015年年底，这个裹挟着资本铜臭味的战场已经被推向血腥高潮。

　　除了小米、乐视，以及黎瑞刚依托华人文化基金，背靠腾讯阿里的微鲸，视频网站包括暴风、风行、优酷、PPTV先后加入阵营，当然，传统电视品牌也在加速转型。

　　巨头扎堆 2016将是互联网电视最关键一年

　　2015年无疑是互联网电视急速上升的一年，一场“客厅争夺战”的硝烟肆意弥漫，互联网企业持续发力，给整个电视行业带来巨大的搅动效应。传统厂商也在大刀阔斧做出改变。牌照商、硬件商、内容商前仆后继的加入。

　　据奥维咨询预测，2015年我国彩电零售量、零售额仍将分别同比下降1.5%、6.9%。反观智能电视，作为我国彩电产业的创新动力，成为推动彩电实现转型突破的重要领域，2015 年将保持较快的发展态势。

　　小米、乐视、微鲸等主打生态者步步逼近：其实不难发现，在智能电视领域的玩家们都在构造生态模型，无论是先行者小米和乐视，还是后起之秀微鲸，都从硬件、内容等多维度进行“农村包围城市”的布局，他们三家，都有一个共同点，就是有足够的资源和资金唱“生态大戏”。

　　传统厂商加速转型：在互联网企业的步步紧逼之下，传统彩电业显然没有坐以待毙，积极加快自身转型，这不同于手机市场，目前来看，电视领域传统与互联网都在奋力奔跑，2015年，TCL集团正式发布“智能+互联网，产品+服务”转型战略，长虹转型“多终端协同”战略，海信整合11 家主流视频网站内容成“聚好看”APP 并发布家庭社交圈“聚享家” APP。

　　内容商全产业布局：无独有偶，视频网站时代的暴风、风行、优酷、PPTV相继加入这次混战，并均战略转移为硬件+内容。

　　互撕背后驱动产业升级

　　每一个产业的良性竞争，最终都有导向产业升级，虽然互联网电视发展迅猛，但摆在前路的各种坎都将成为今年的主要撕逼战场，并且整个市场将向三四线城市延伸。

　　互联网品牌/传统品牌：小米、乐视与微鲸等大刀阔斧的前进的同时，早已拉开了钱袋子上的拉链，传统企业为了市场份额不被蚕食，也得使出看家本领。

　　IP资源：其实在IP方面的争夺已经有目共睹，争夺之外，IP对于互联网电视来说，并非简单的内容导流那么简单，乐视《芈月传》、微鲸的《功夫熊猫3》等在2015年大放异彩。

　　内容、版权：互联网电视发展在这个阶段，其生态模型越来越向整个移动互联网生态靠拢，视频内容及版权在电视领域的争夺将会更加凶残，各类应用的适配与分发也将成为争抢的对象。

　　低价高配的“互联网思维”：在互联网领域，性价比模式一直是屡试屡爽，在手机时代，小米就是一个典型的靠性价比崛起的巨无霸品牌。在智能电视领域，虽然，性价比竞争优势不会那么强烈，但为了这场胜利，谁都不可能提前放弃。

　　抱团结盟 互联网电视格局出现微妙变化

　　很显然，无论是在各层面，智能电视的发展用一年的时间走完了电脑20年的路，走完了手机5年的路，大跃进背后，整个电视领域正在发生着微妙的变化。

　　我们来看看各位巨头的动作和大佬们的观点：

　　小米：今年6月和100多家视频网站做成内容联盟；

　　乐视：2015年，乐视与TCL多媒体联盟；

　　微鲸：自成立初，牵手腾讯阿里，与东方梦工厂成立合资公司，此前传出微鲸收购爱奇艺，虽然遭否认，但似乎已经板上钉钉。

　　暴风科技：与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音成立合资公司；

　　风行网：通过股权捆绑的方式联合东方明珠、兆驰、海尔、国美联手对外宣布将涉足互联网电视行业；

　　风行网罗江春：“如果没有兆驰、东方明珠，我们不会单枪匹马。”

　　黎瑞刚：微鲸我是要长期运营的，而不是简单地追求短期的利益或者财务回报。

　　其实从这些动态不难看出，大家其实都心里明白，智能电视领域的玩家实力都很强，为了减少过度竞争，抱团结盟已经开始，2016年并将加速进行。

　　群雄混战，2016年三分天下格局初现

　　从现在互联网发展的轨迹来看，尤其2015年，在资本的推动下，成立互联网的合并年，过度的补贴烧钱，已经对行业的发展造成了极大的负面影响，而最好的方式共用多方强势资源，进行联合发展，最后形成几家独大。

　　可以看出，最好的组合形式是，视频网站+电视（互联网及传统联合）品牌+资本，在这种组合形式中，乐视与微鲸的布局已经开始成型，另一巨头小米，已经多家视频内容网站联盟，今年，牵手一个传统电视品牌将在意料之中，值得注意的是，此前小米与创维、TCL都曾擦出过火花。

　　另外，业内将彩电业发展分为三个阶段，传统品牌提供视频内容为1.0时代，互联网品牌崛起为2.0时代，而如今的群雄混战即为3.0时代，业内人士认为，2016年，整个行业会出现一轮又一轮大浪淘沙式洗牌。目前来看，小米、微鲸、乐视三家在整体布局与体量上都开始与二线梯队拉开距离，落后者都可能在激烈的竞争中被淘汰，群雄混战终将过渡到三分天下的局面。

　　影响2016年互联网电视发展趋势的五大技术

　　得益于宽带速度的提升，网络视频在最近几年迎来了高速发展，尤其是以优酷土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视等为主的一大批视频网站的崛起，PC、笔记本以及移动设备的快速普及，让消费者的注意力集中在了网络屏幕之上，给中国彩电市场带来了巨大冲击，让彩电行业进入了低谷期。而近几年，随着以乐视为首的互联网电视厂商的崛起，彩电行业迎来了新的发展机遇，公开数据显示，中国平板电视销量从2014年的低谷到2015年出现了小幅增长，出货量达4400万台。但小幅的增长不改市场的严峻，互联网电视品牌的大举进攻，传统彩电市场的誓死捍卫，内容组织形式的改变背后，随之而来的是大规模新技术的应用。2016年，哪些技术将会影响彩电市场的发展趋势呢？

　　超薄、大屏

　　判断科技技术发展程度的高低，集成化程度是一个重要的考量。世界上第一台计算机“ENIAC”出生时，体积占地达170平方米，重达30吨，而如今我们随身携带的笔记本电脑也就14吋上下，体重不足2KG，甚至我们常见的平板、手机、智能手表都远远小于这个数据，这是科学技术不断更新迭代的结果。同样，放眼于彩电市场，技术的变革也是令人瞠目惊舌，高度集成化让电视越来越轻薄，对视觉效果极致的追求却让屏幕越来越大，看似两个不可调和的方向，却在今天的科学技术和工业水平下得以完美融合。

　　
　　在此次CES上，乐视发布的超4 Max65 Blade 厚度仅为3.99mm，成就全球最薄液晶电视。如果用实物做参照物的话，它相当于两枚放在一起的1元硬币的厚度，仅仅我们手中号称极致轻薄的iPhone 6S厚度的一半，这样的厚度对一个65吋的“大家伙”来说简直不可思议。然而康宁 Iris玻璃导光板（Glass LGP）的应用，让这一切成为了可能，其相当于普通塑料导光板36倍的强度足以保证65吋大个头的坚固。相较于CRT、PDP时代的笨重，超薄在工业程度和欣赏美学的双重突破，也许将引领2016年彩电市场的发展趋势。

　　OLED

　　提到OLED，不得不先提PDP和LED。PDP（Plasma Display Panel）等离子技术源于上世纪90年代，曾风靡一时，被用在各品牌的高端产品上，价格相当昂贵。但遗憾的是还未普及便被更廉价的LCD液晶屏幕所取代，后来LCD的背灯由原来的CCFL荧光灯换成了白色LED灯，成就了WLED即LED。而OLED已经不需要LCD液晶面板，RGB色彩信号直接由OLED二极管显示，不仅视角广，对比度高，而且反应速度快且兼具轻薄、省电节能的特点。

　　
　　2013年LG在中国推出了首款OLED电视——LG 55EA9800-CA，最薄处仅4.3mm厚，色彩显示真实自然，运动画面清晰流畅，配合完美的3D显示和卓越的音效特点，一经推出便获得国际权威媒体DIGITALVERSUS“所评测过电视中的NO.1”这一最高赞誉。当然随着LG在OLED方面的投入和不遗余力地推广，让OLED电视成为家电市场的新宠。目前国内，创维、长虹等厂商也都有OLED电视产品推出。尽管OLED对技术门槛和上下游产业链的整合要求很高且良品率偏低，但随着技术的更新迭代趋于成熟，量产能力不断提升，以及价格空间的不断下探，2016年或将迎来OLED电视的爆发年。

　　激光电视

　　激光电视与LED电视相比生来就具有天然的优势，它比LED显示的色彩更鲜明、亮度更高，而且还克服了人眼长时间观看荧光粉产生的荧光色做成的不适感，激光电视可以做到几乎对人眼没有辐射。2005年，索尼斥巨资在爱知世博会上第一次搭建起500平方米的巨幕激光影院，向世人演示了激光显示技术。随后几年，三菱、索尼、都先先后推出了40英寸、50英寸的激光电视，国际上有德国LDT公司、日本索尼公司、日本三菱公司、松下、日立、东芝、爱普生、韩国三星公司等企业也都传出积极研究激光电视、激光投影产品的消息。

　　
　　在国内说及激光电视就要提及海信，2014年9月，海信宣布推出完全自主研发和制造的100吋激光影院系统，该产品内置VIDAA操作系统，可在距离墙面不到0.5米的空间内，投射出100英寸以上的显示画面，耗费7年时间打造出的“激光影院”由此成为海信的“技术王牌”。尽管关于未来趋势到底是OLED电视还是激光电视的争论一直都在，但我们看到的是激光电视的产业链条正逐渐成熟，商业前景日趋明朗，它正成为未来大屏解决方案的主要技术之一。

　　曲面

　　从1925年英国人约翰洛奇贝尔德制造出第一台电视机起，近90年的漫长历史，电视给人的直面印象一直是一个长方体平面。直到2013年，曲面屏电视问世，在“曲面屏如何观看？”、“怎么挂在墙上？”等诸多质疑声中逐渐被市场接受，才改写了电视发展史，使曲面成为一种潮流。曲面电视是使用比平面电视更薄的柔性屏幕等先进技术，创意性的将平直的屏幕直线改为微微内凹形的曲线，由此呈现更为惊艳的视觉效果。

　　曲面电视在最近两年比较火爆，多见于高端大屏产品，但随着技术的成熟和市场竞争的加剧，目前曲面电视的性价比正逐步走高，三星、TCL等传统厂商都在发力曲面屏产品，互联网电视方面，乐视在2015年也推出了乐视超4 Max65 Curved，将原本的高端曲面产品价格拉至6999元档次。可以预见的是，在2016年，彩电厂商们在曲面屏产品方面的竞争将会更加激烈。

　　分体

　　分体的概念在智能电视圈内并不是一个新概念，鹏博士就曾推出过大麦分体电视，后来我们熟知的乐视、小米、三星也都相继有分体电视推出，甚至暴风也在前不久发布了另类“分体”超体电视。一时，分体成为了互联网电视的发展新潮流，打着分体概念的互联网电视频频被推出，大有愈演愈烈之势。

　　
　　分体电视是把电视的显示部分、信号处理部分、声音系统分离开来，由电视显示终端、电视主机、电视音响三部分组成，彻底颠覆了传统电视形态。这样的结构形式，不仅可以低成本地完成电视主机的升级，还可以在不改变电视整体设计的基础之上加强电视的音效体验，甚至像乐视那样将分体直接定义为“智能家庭中心”，布局未来以家庭为单位的互联网顶级入口。未来分体还会衍生出怎样的玩法？关键还在“主机”上，未来的一年我们可能会看到更多的厂商在“分体”上大作文章。