何炅入职 阿里音乐今后怎么走？

　　何炅入职，阿里音乐成为明星的秀场？

　　
　　我一度怀疑这是个娱乐消息，但揉了揉眼，我还是确认这是则互联网新闻。

　　12月29日，有消息称，著名主持人何炅将以兼职身份加入阿里音乐，担任首席内容官CCO。阿里音乐集团董事长高晓松在微博上证实了该消息，根据高晓松微博，何炅加入后将与高晓松、宋柯正式组成铁三角，并欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐。

　　看来，以后除了何老师外，何炅又多了一个新的头衔——何总。

　　公平的讲，何炅是个货真价实的音乐人，尽管他的那首《栀子花开》唱了这么多年。公平的讲，何炅也是位杰出的主持人，尽管他的年龄与他的主持风格极度不符。但是，去做互联网公司的高管，这就很让人怀疑他是否有这个担当了。尽管，也曾经有艺人经商的成功案例。

　　何炅入职阿里音乐，这阿里音乐在经营上能够得到何总的帮助进而在业绩上“栀子花开”吗？还是说阿里音乐仅仅能作为明星的秀场，供这帮明星你来我往的走秀呢？

　　自从阿里音乐成立至今，或者说，由高晓松和宋柯的两驾马车到今日何炅的加入，阿里音乐究竟处于什么样的地位、取得了什么样的成就呢？我们看几份数据。

　　第一份数据，各在线音乐软件在PC端和移动端的覆盖人群。

　　根据艾瑞2015年发布的《2015中国在线音乐行业研究报告（1-8月）》显示，PC端在线音乐软件1-8月日均覆盖人数的前八名依次是：酷狗、酷我、QQ音乐、千千静听、百度音乐、网易云音乐、多米音乐、虾米音乐。其中，酷狗音乐以1479万日均覆盖量、1.03亿月均覆盖量居第一。酷我日均覆盖量为980.2万，QQ为829.5万。第四的千千静听陡然直下为135.7万，而到了阿里音乐的虾米音乐，只有22.3万。

　　
　　而到了移动端，阿里音乐的表现有所改观。报告中，移动端在线音乐App日均覆盖人数排名变为：酷狗、QQ音乐、天天动听、酷我、多米音乐、百度音乐、MIUI音乐播放器、虾米音乐、网易云音乐、天翼爱音乐。其中酷狗日均覆盖人数为1606.5万，QQ音乐日均覆盖人数为1149.0万。阿里音乐的天天动听，日均覆盖人数为668.1万，同门弟兄虾米音乐为64.9万。

　　
　　以上数据，基本上能反映2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》后，中国互联网在线音乐市场的格局。应该说，从在线音乐整体上看，PC端和移动端可谓平分秋色，移动端略占优势。而从各家的比例分成看，至少阿里音乐是不及酷狗、酷我、QQ音乐的。

　　客观的说，阿里音乐在这份榜单中，只能算是第三极，或者叫第三梯队，与前面有一定差距，而与后面的比优势又不足。这就是阿里音乐的位置现状。

　　第二份数据，再看各家的版权库容量。

　　由于涉及到的人名、公司太多，我就简单的概述一下。

　　海洋音乐集团（酷狗）：版权音乐2000万首。涉及歌手：黎明、陈小春、范冰冰等。授权音乐公司有：索尼、华纳、环球、中国唱片公司等。音乐综艺授权：蒙面歌手。

　　QQ音乐：版权音乐1500万首。涉及歌手：张学友、萧敬腾、席琳迪翁等。授权音乐公司有：索尼、华纳、英皇、福茂等。音乐授权：我是歌手2、中国好歌曲2等。

　　
　　而阿里音乐，拥有版权音乐数量是250万首以上。

　　从以上的数字我们可以看出，阿里音乐在版权库上基本上与前两者没有太大的竞争力。

　　于是，我们可以得出一个结论：阿里音乐在覆盖人数、版权数量这些方面，远不及阿里巴巴其他业务那样具有行业内的统治力和影响力。

　　目前在线音乐面临盈利的困境，阿里音乐也不例外。虽然有传言说，马云给阿里音乐留下了“5年内盈利不是目标”的宽松环境。但高晓松和宋柯真的好意思5年内不盈利吗？我认为，他们肯定会想办法。

　　目前，在线音乐盈利主要有两个方向：“一是收费，一是卖数字专辑。”向用户收费，这个目标在国内可谓难上加难。而为歌手制作数字专辑，是个不错的方向。国外，Adele最新专辑《25》首周销量超过338万张，有100 多万是iTunes和Amazon的付费下载量。而在国内，QQ音乐也开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础较深的明星推出数字音乐专辑，据说销量还不错。

　　那么，阿里音乐将何炅收归自己的帐下，是不是想借助何炅在演艺圈里的人脉关系，来为自己未来的盈利之路比如数字专辑等聚拢人气呢？

　　凭借何炅的人气，理论上拉拢一大批歌手是不成问题的。但关键的问题是，各家公司应该都有自己的歌手合约，何炅能约来的歌手，就能为阿里服务吗？阿里就能为人家出专辑吗？很显然不能。我感觉，靠一个人的个人魅力吸引粉丝可以，吸引歌手艺人就差些力度了。大家都得讲究点契约精神是不？

　　如果阿里音乐不是请何炅来做这个，那别的我可想不出来，总不能让何炅来插科打诨、唱歌吧？如果真是就为了热闹、名头，那这阿里音乐就有点明星秀场的意思了。对了，何炅还是兼职CCO，这不是开玩笑嘛！

　　何炅入职，阿里音乐是栀子花开，还是成为明星的秀场？我们慢慢看吧！

　　何炅去了阿里音乐做CCO，国宝级主持人凭什么可以做音乐？

　　12月29日中午，阿里音乐董事长高晓松用一条微博公开了这个消息：

　　
　　随后，何炅也转发这条微博并评论道，“昨天开了四个小时的会，有些新的想法，阿里音乐到底要做什么，内容上有什么新设定，有点期待，今后也请多多指教。当然，会后我也认真向大紧讨教了自拍心得，受益匪浅。”

　　接着，阿里音乐CEO宋柯再转发何炅微博，写道，“热烈欢迎何老师！我的颜值目前居中，相当安全”。

　　至此，阿里音乐“铁三角”构成。

　　何炅突然一只脚踏入阿里音乐，是要和湖南卫视say goodbye了？

　　其实，一直以来何炅和湖南卫视签得都是经纪人合同，何炅不属于湖南卫视体制内的主持人，他和湖南卫视合作的同时也从没有任何“排他性”的协议存在，这和其他台的台柱子孟非、华少的合同制都不同。据湖南卫视一位内部人士向记者透露，何老师的外部合作，不用通过湖南台任何领导的允许，主要还是看他自己对工作的安排。

　　因此，何炅的“跳槽说”不成立，既然合法兼职，又何必离职呢。

　　何老师后来也发了微博，对“跳槽”进行了澄清：

　　
　　然后，为啥阿里音乐要找一个国宝级主持人做音乐？

　　何老师专注主持近20年，为何一家音乐公司会找何老师负责音乐内容？隔壁音乐公司的首席内容官找的可是梁翘柏这种专业音乐人啊。

　　我们大概可以想到两个方向，何老师自身的音乐经历，何老师背后的资本力量。

　　首先，何老师的音乐经历包括：发售过3张个人专辑、监制过音乐舞台剧《栀子花开》、主持过音乐节目《超级女声》《中国最强音》等，仅此而已，何老师的“主持人”标签远大于“音乐人”标签。

　　所以阿里音乐看中何老师音乐才华的观点基本不成立。

　　之后，我们想到了资本。何炅上任的消息出来之后，就有分析认为：

　　何炅加盟阿里音乐之后，有一种可能是湖南卫视和天娱的资源会向阿里倾斜。当然，也有可能，阿里已经与湖南方面达成了战略合作，双方未来有可能在《我是歌手》等项目深度绑定。这似乎有点针对腾讯与灿星的意思。因为腾讯和灿星的合作，是一个QQ音乐、灿星节目和索尼音乐三方绑定的合作关系。阿里、湖南卫视和天娱也有可能形成一个类似的合作关系。

　　这个观点简单来说，就是阿里音乐未来会和湖南方面合作做综艺。但这看起有理的推敲，实际上是和阿里音乐CEO宋柯的想法相悖的。

　　虎嗅之前的《“最严版权令”之后，阿里音乐该怎么走》文中提到过，宋柯本人认为音乐选秀综艺节目对音乐产业并没有实际作用：

　　音乐选秀综艺节目影响力虽大，但在《直通春晚》《完美声音》以及滚石《原创歌手大赛》等节目中担任评委的宋柯却表示，这是这些节目都是电视产业范畴，音乐只是辅助的角色。“真正要让音乐工业从里面受益，应该还是我们工业自己去想办法，电视我们基本上也靠不上。”他说，“很多影视圈、影视歌曲，也算跟我们跨界可以搭上勾，但都不能促进。所以每年从电影到电视，给我们贡献的就是3首红的电影主题曲或者电视剧主题曲。或者10首翻唱的老歌，10个、5个老艺人重新的崛起，5个新艺人不错的上升，仅此而已。”

　　相信在专业音乐人宋柯和高松晓管理下的阿里音乐，不会让“音乐成为配角”的事情发生。因此，该观点不成立。

　　也许只是看中了何老师的粉丝

　　如今何炅究竟是代表了某方资本力量还不好说，但起码可以肯定何炅带来了粉丝。

　　今年出现了很多明星高管，管理能力暂且不论，舆论效应和粉丝效应还是非常厉害的。

　　数据显示，何炅新浪微博粉丝数超过7300万，且不是僵尸粉。电影《栀子花开》的制片方曾做过大量市场调查与数据分析，从何炅的粉丝数量、活跃程度以及在市场中他的品牌形象和商家认知等多个角度都优于其他明星。何炅的任何一条微博，都会获几千甚至上万的评论、转发、点赞。

　　因此，和其他明星一样，何炅出任阿里音乐高管，已经从单纯明星代言，开始真正走向个人价值变现。