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新媒体如何进行品牌的曝光与转化?

2017-02-20 14:21 来源: 站长资源平台 编辑: 佚名 浏览(1437)人   

  新媒体如何进行品牌的曝光与转化?要解决这个问题,需要找到问题的前端、中端和后端,即:想在哪进行品牌曝光(前端)、想通过什么内容进行曝光(中端)和想对谁进行品牌曝光(后端),这样才能完整地回答这个问题。

    

新媒体如何进行品牌的曝光与转化?

  比如:


  一款校园社交 APP,他首选的曝光途径应该是线上(微博、微信、贴吧、豆瓣、QQ 空间等),曝光的内容一定是与学生相关的广告软植,曝光对象肯定是在校大学生,再肢解一下就是哪个地区哪个学校的在校大学生。


  所以,在媒介渠道的选择上我们大致可以划定大学生关注的博主(搞笑、校园生活、美妆、美女等),以及目标学校的学生朋友圈(社团团长、学生会干部、校园网红),还有贴吧的大学吧广告位,QQ 空间大学生年龄段投放的广告位。


  内容选择上则是与学生生活相关,且与学生的偶像(吴亦凡、李易峰)、兴趣(游戏、聚会)密切相关。


  前端和中端决定之后,在特定的后端投放,就自然可以实现品牌曝光的效果,也就完成了整体新媒体需求的闭环。


  2. 如何下载转化?


  下载转化不适用与广告平台,如果想通过双微实现大规模下载,一是常规手段无法达到,二是这也脱离了新媒体平台的本质。


  因此,解构这个需求的传统做法,一般都会选择地堆(扫楼、摆摊)和线上投入(某职猫、某米),两条路径去实现。而新媒体则更多地在此扮演吹鼓手和宣传机器。


  当然,解构能力的本质在于快速找到需求的线头,进而拟定相关的解决策略,这点同文案一样需要长时间的经验积累。不过从我接触到的国外平台(FB、twitter)运营团队来看,他们更看重解构能力,毕竟国外的KPI更强调真实用户的增长,而不是水分很大的粉丝数。


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