Forever 21申请破产又一快品牌消失

　　美国快时尚品牌Forever 21在美国特拉华州根据破产法第11章申请破产。

　　快时尚成为今年服饰零售的重灾区，继英国的Topshop、New Look后，美国的Forever 21也宣布破产。

　　据资料显示，Forever 21由韩国出生的张东文和张金淑于1984年在美国创立，在30多年内成长为全球最大的时尚连锁品牌之一。不过由于没有及时跟上消费者喜好的变化，Forever 21从2016年起就开始不断缩小门店规模，先后退出比利时、荷兰、英国、德国、法国以及日本和澳大利亚等市场。

　　2017年，Forever21关闭了香港铜锣湾京华中心共6层的旗舰店，当时该店月租金高达1400万港元。站长资源平台自去年底开始，这个品牌还悄然关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店，其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。今年5月，Forever 21正式撤出中国。

　　除了过度扩张带来的烦恼，Forever 21 还面临消费者观念觉醒的困境，Forever 21绝大多数产品价格在4美元和20美元之间，而消费者正在对服饰的可用性和道德作出选择，越来越厌倦Forever 21低劣质量的和廉价的商品。据福布斯数据显示，Forever 21在2017年的销售额大跌14%至34亿美元，亏损达4亿美元。