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蘑菇街Uni引力会成为新流量突破口吗

2016-07-22 15:16 来源: 站长资源平台 编辑: 等等 浏览(303)人   

  蘑菇街“Uni引力”会成为新流量突破口吗?Uni引力在纽约时代广场投放的广告之红人许云溪直播“最适合夏天的5款发型”。

蘑菇街Uni引力会成为新流量突破口吗

  通过内容引流,促成三大平台互相导流与承接用户,仍然是这家内容电商今年继续加码投资的战略。除了业界传闻已久,蘑菇街可能即将发布一个集成了市面上大多数时尚购物自媒体的内容平台,五月份蘑菇街还看准网红经济,宣布要在Uni引力平台上投资三亿元。


  Uni引力平台负责人郑慈航比喻,Uni引力就是“网红版的LinkedIn领英”,网红可以自行入驻Uni引力登录履历、工作资历,吸引对网红、直播等内容有兴趣的商家前来合作,“Uni引力是帮红人找工作的平台,帮商家找雇员。”他说。目前Uni引力在集团内,是与蘑菇街平级的平台。


  流量费太贵是网红经济爆火的原因之一,许多电商卖家开始发现线上流量太贵,电商平台上广告位、资源位的价格,已经快要赶上线下开店的费用,甚至有些卖家更倾向“全渠道开店”,线上网店与线下实体店互相导流,效果甚至优于完全从线上获取的流量。


  蘑菇街和美丽说彼此久攻不下,很可能也证明了这个情况,电商平台自上而下的流量调动,可能已经在两个平台上做到极限,对用户的影响力出现边际效用下滑、成本相对升高的情形,分配式的流量策略遇到瓶颈。


  然而网红的流量是新的、自生的,网红在微博、微信等自己选择的渠道上吸引粉丝,这些粉丝不属于固定平台,而是跟着网红走。网红从外部带进平台的粉丝,对任何平台来说都不是自上而下的流量分配能够制造出来的,这样的流量是新增量、成本还较低。


  另外平台可以藉由自行组织、挑选网红组合,达成吸引特定流量的效果,例如白领族群的下班后运动需求大,在运动网红方面的采购量大,平台为了吸引白领族群,可以组织运动网红进驻,这是一个可以用于调整用户结构的新办法。


  金沙江合伙人朱啸虎前段时间在一次虎嗅举办的大会上讲,现在有了移动社交平台,每个人都能成为网红,把自己朋友圈和粉丝经营起来,成为自己的流量入口,重新回到碎片化时代,这样网红就成为一个新的流量入口。以Papi酱为例,上海淮海路平均客流量是100万次,Papi酱每星期发布一次视频,平均流量在80万次左右,高峰期可以达到200多次万的浏览量。朱啸虎说,Papi酱短视频的浏览量与淮海路日均客流量相近。


  用陈琪曾经的对外讲话来描述此时此景再合适不过,“一个企业能做到多大,是以你能卷入的社会资源数量来决定。”在蘑菇街成为继阿里、京东、唯品会之后的第四大电商平台后(日前Questmobile公布的截至今年5月份的2016年中国移动电商研究报告,从用户规模、增长速度等多个数据维度观察,淘系以绝对碾压优势独占鳌头、京东紧随其后,第一阵营两大超级帝国平台优势难以撼动,位列电商世界里的第二阵营的分别是,唯品会、蘑菇街、贝贝网),Uni引力是这四大平台中对网红经济企图心最强的新平台,是否能够带给蘑菇街一次超越性的突破,很值得观察。


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