乐视《你看起来很好吃》爆红

　　《你看起来很好吃》爆红：将刺激哪些广告主的“味上腺”？

　　乐视视频自制明星美食生活秀《你看起来很好吃》的开播大大满足了乐迷们的五感需求。上周六，美艳“食人魔”宋茜为嘉宾的《你看起来很好吃》第二期，持续播放与互动的双重火爆：节目总播放量超3000万次，节目中吃货本色毕露的宋茜，更是带火了#宋茜你看起来很好吃#，“锁骨放硬币”等网络新热点话题。

　　以“内容服务生活”为核心概念的《你看起来很好吃》，更刺激了与“食物链”相关广告主们的“味上腺”。据了解，唯品会、吗丁啉、益百畅（达明一派旗下产品）等品牌都已坐上了品味生活的生态“餐桌”，享受节目高收视、强互动、场景营销、明星效应带来的巨大广告回报。

　　作为一种全新的综艺形态，生活服务类节目《你看起来很好吃》能够将用户的品质需求与垂直行业的广告主紧密的融合在一起，让用户在浸泡式的生态营销环境中“食指大动”、对广告主的产品和品牌产生最直接的购买意向与最真实的亲切感。

　　那么，还有哪些行业的广告主将成为《你看起来很好吃》生态的受益者呢？

　　
　　塞满观众的嘴休闲食品类广告主的边看边吃

　　
　　看着屏幕上的美食流口水时，如果你的手上能够有一份休闲小食品来“嗑嗑牙”是不是一种“小确幸”呢？边看边吃，在《你看起来很好吃》打造的生活场景中，显得如此和谐。特别是对于需要打开知名度的品牌而言，如果亚洲偶像崔始源、全能美少女宋茜、EXO组合的吴世勋&金钟仁（KAI）、国民女神柳岩、新生代偶像华晨宇这些A咖明星能亲自把食品的美味送到观众“嘴里”，是不是一次“最美味”的营销呢？明星的感召力，会让粉丝们成为休闲食品的“必尝鲜人群”。

　　通过《你看起来很好吃》，休闲食品类可以毫无违和感的加入到“垂直行业+视频”共同服务生活的阵营中。在场景连接的前提下，AISAS（从关注到产生兴趣，到搜索，再到行动，进而分享）的消费模式更容易被激发，让休闲食品类广告主获得品牌知名度与产品销售的双丰收。

　　抓住用户的胃乳制品广告主的场景植入

　　
　　你是否也曾经有正在观看着节目，忽然被“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”败了兴致的经历？这种简单粗暴的广告方式显然没有抓住用户胃口的能力。如果你正在看着综艺节目中的明星们大快朵颐，一个简单的弹出TIPS告诉你可以来点乳制品让吃更健康，是不是你会回报一个会心的微笑呢？

　　乳制品一直以来都是营销战场的活跃分子，如何更为亲和的与用户沟通，让用户能够真正体会到乳制品为健康提供的保障，也是所有乳制品企业面对的课题。只有抓住用户“胃口”的营销方式，才能帮助广告主们迅速而有效传递产品核心信息、打开产品知名度。通过亲和性极高的场景触发式信息互动与明星使用场景打造，《你看起来很好吃》能够让与“食”这一生活场景相关的广告主，享受到几何倍数放大的投资回报比。

　　从胃到生活服装类广告主的新T台

　　
　　特步与《天天向上》的服装合作，是电视综艺类节目和服装品牌合作的成功案例。而主打好吃、好看、好玩的《你看起来很好吃》绝对能够成为服装类品牌的“颜值担当”。“好吃”不只体现在食物层面，还将为观众呈现各种“可舔可吃”鲜肉们的魔性混搭，或帅气呆萌，或身材健美，尽展“好看”属性。陶晶莹和6位帅气“跨界主厨”组成的“好吃家族”，绝对个性鲜明，魅力难挡！用来展示服装，那绝对是“棒棒哒”！

　　视频平台的作用已经从“转化”逐渐上升为直接的（B+B）2C，即广告主与视频平台共同进行内容、观念输入；而生活服务类节目的“强场景性”即可以转化为广告主的VIP“展示位”。

　　生活要品质家电品牌也有机会变“好吃”

　　
　　什么是品质生活？在点点的星光中驶向装点温馨的家，看着家人在充满现代化气息的厨房中准备晚上的大餐，用精致的餐具承载最新鲜而充满爱意的美味，大家一起看好看、好吃、好玩的网络综艺节目作为消遣——生活的品质，其实是一种选择。

　　吃是生活的一种最基本状态，其品质感构建了生活品质的基础。有媒体这样评论《你看起来很好吃》：美颜伴美食，口水加八卦，这档节目（《你看起来很好吃》）表面端出来的是明星美食生活秀，其实内里裹着的，还是年轻人看似逗逼随意，实则热爱生活的代入感。

　　因此，只要是生活相关的品牌，都可以顺利成章的被带入《你看起来很好吃》打造的品质场景中，比如冰箱、厨具等家电或小家电，都可以成为“品质生活”的标签。

　　最后的话：这次，乐视要带着广告主一起享受生态美味了！

　　乐视一定会做《你看起来很好吃》这样一档节目，因为“内容服务生活”是乐视的核心战略，以用户为核心的生态发展理念，乐视生态已经旗帜鲜明的提出要以互联网的方式不断改变人们的生活愿景。

　　而在生活的基础上产生的场景化营销，使《你看起来很好吃》作为一档推陈出新的生活服务节目，能够为广告主提供的独有化定制商业价值提升模型。而这档节目的吸睛之处，还在于其背后的乐视生态资源。

　　在由垂直整合的闭环生态链和横向扩展的开放生态圈共同构成的乐视生态中，资源可以得到绝对保障——《你看起来很好吃》将得到乐视核心资源鼎力支持，乐视手机、乐视电视、乐视网等将同步传播，实现从PC端、移动端到电视端多屏占据。在乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系中，广告主将得到共享生态美味的一席之地。

　　乐视网络自制放大招！《你看起来很好吃》突破行业“综艺搬运工”模式

　　从2014年延续至2016年，电视荧屏中的真人秀节目一直处于爆发式“井喷”增长状态，而依靠购买版权的视频网站始终担任“综艺搬运工”角色。不过由于综艺版权轮流转，购买费用呈几何式增长，导致视频行业用户稳定性和品牌属性受到牵连，各大视频网站不得不考虑“去版权化，创新自制，重构品牌”。在内容生产上一直坚持原创自制的乐视视频，这个冬季承包了绝大数用户，“十年剧王”《芈月传》、互联网神剧《太子妃升职记》霸屏无可厚非，而乐视下一个自制综艺——明星美食生活秀《你看起来很好吃》，依靠创新制作和开发互动模式，将在2016年为用户奉上一道鲜美的综艺娱乐大餐。

　　创新，对行业“综艺搬运工”模式说不

　　一个好的综艺节目其幕后的制作团队尤为重要，《你看起来很好吃》由乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎，这位曾一手打造了《晓说》、《侣行》等优质节目的“互联网自制女王”亲自担纲总监制，并集合了中韩团队共同打造。其核心团队人员包括《梦想合唱团》《梦想星搭档》《一周立波秀》等主创，也有曾经运营过《我是传奇》《晓说》《男神女神》《天才j》等互联网创新节目的人员。强大的幕后团队是收视率的有力保障，但李黎更期待通过《你看起来很好吃》全力打造超感官明星美食生活秀概念，可以带领中国综艺进入一个新阶段。

　　众所周知网生自制素人多，很难请到一线明星加盟。亚洲巨星崔始源、全能美少女宋茜、EXO组合的吴世勋&金钟仁（KAI）、国民女神柳岩、新生代偶像华晨宇，这些在一线卫视综艺中才能看到的大咖明星统统加盟乐视《你看起来很好吃》，体现了乐视视频雄厚的艺人资源和强有力地策划推动能力，这也是视频行业自制综艺的颠覆之举，标志着网生综艺进入全新的里程碑阶段。

　　原定于2016年1月9日开播的《你看起来很好吃》未播先火，依托对话题的发酵及延展能力，《你看起来很好吃》微指数峰值目前已接近7万，并一直稳定保持较高的状态，其中#吴世勋你看起来很好吃#话题截至目前阅读量已突破2亿，百度搜索迅速超200万。此外，EXO成员吴世勋和金钟仁（KAI）加盟的消息不仅得到中国网友追捧，海外媒体也竞相报道，使得节目国际影响力大幅攀升，引起海外十多家媒体的高度重视。而这一切也是幕后团队的努力——让用户参与节目生产制作环节，依靠互联网灵活属性，营销在节目制作初期便和用户结合，全方位围绕用户需求拓展内容体验。如“帮粉丝为即将入伍的崔始源带礼物”、“联合粉丝华晨宇画画”，创新开放式互动营销使节目制作与用户行为无缝连接，乐视生态数据挖掘记录用户行为和需求，并根据反馈同步修正节目制作内容，以更加满足用户需求，带动节目商业价值飙升。

　　
　　突破，美食只是包裹节目的“脆皮糖衣”

　　正所谓“民以食为天”，大众对于美食的热度其实从未衰退过。从最初大火的纪录片《舌尖上的中国》系列，到综艺类《十二道锋味》的创新尝试，美食就像是冰激凌最外层包裹着的巧克力脆皮，时刻诱惑着用户饥饿的内心。作为一档视觉与味觉碰撞的季播节目，《你看起来很好吃》由1位大咖名嘴＋6位男神厨师＋每期1位当红明星构成，此人员架构也使得节目特点立体起来——“让吃货舔屏的美食”、“让网民期待的明星八卦”，以及“让女性幻想的偶像明星和好吃家族Cfboys”，希望最终为观众带来一场前所未有的“明星八卦+营养学+美食制作”的大比拼。

　　节目以明星私人生活场景开场，透过食材展现艺人生活缩影及生活状态，6位各有所长的男神级厨师将根据每位明星的喜好进行“量身定菜”，为突显品质，厨艺PK采用不限时形式，让嘉宾及厨师在充裕的时间和轻松的氛围中聊天，真实展现生活态度及观点。相较于传统美食节目，《你看起来很好吃》拥有网生综艺特有的互动性，在话题尺度上也将为观众带来不一样的体验和感受，已使得观众的猎奇心理在观看过程中得到空前满足。如崔始源在入伍前担任节目嘉宾时，陶晶莹不改快人快语的风格直接切题问及“石榴夫妇”恋情，让万千网友激动不已。

　　《你看起来很好吃》正是通过陶晶莹的“心灵鸡汤”、明星的日常饮食、厨神们的拿手神技等，巧妙地将明星、帅厨、主持人三位一体的组合起来。表面看，这是一档美食节目，细看是一档浸润了美味的明星八卦类节目。但真正，它的核心灵魂是生活秀。

　　融合，乐视生态提升节目调性和用户感受

　　乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎希望，“《你看起来很好吃》可以更真实、更大胆地展现除美食之外的人物部分，可以让忙碌的都市人解放自我，引导他们回归生活，享受高品质生活”。简单来说，它不仅是一档美食节目，而是想通过揭秘明星的日常生活，展示现代人的生活理念，向更多人传递健康潮流的生活态度，倡导大家要“学会生活，享受生活“，提高个人及家庭的生活品质。对乐视来说，《你看起来很好吃》代表的已不仅是一个节目，更是乐视全产业链的一个补足。乐视致力于“通过互联网的方式不断改变人们的生活”，《你看起来很好吃》将乐视生态系统形成有效的产业闭环，由此带来的业界影响，远非一个节目带来的经济影响所能比。

　　同时，为迎合不同观众的个性化需求，《你看起来很好吃》在衍生内容方面力争做到全覆盖，除播放正片中未被采用的素材外，《我是彩蛋》将于正片结束，片尾字幕前播出，《有颜有料》作为男神厨师番外料理篇，将推出36集短片。而这种“正片+衍生内容”的组合模式正好可以满足15岁-35岁的高品质、高商业价值的互联网忠实用户。明星隐私大公开、全球料理逮吃货、男神主厨最任性、幽默吐槽秀生活，四大节目看点助力乐视力将《你看起来很好吃》打造成精品，并通过第一季的孵化培养、品牌塑造，未来有望打造成具有强影响力的IP。

　　
　　《你看起来很好吃》的核心竞争力还在于其生态属性，作为乐视视频《芈月传》之后的重量级开年大作，《你看起来很好吃》也将在乐视生态闭环中获益良多。《你看起来很好吃》播出后，不仅可以得到站内核心资源的支持，乐视手机、乐视电视等将同步传播，做到PC端、移动端到电视端全覆盖，多屏战略将为节目最大限度地聚拢用户；其次，利用自身“平台+内容+终端+应用”的垂直生态体系，内容将迅速得以分发与反应，确保“屏幕无处不在，内容也无处不在”；在商业化运作方面，节目摒弃了生硬的广告植入，通过全流程营销更好地反哺乐视集团各BU产业，实现乐视整体生态的内容化反，用生态更好的服务用户。乐视此举或将打破行业同质化竞争红海，将视频内容引向更有价值的服务领域。

　　据悉，2016年乐视将围绕“用内容服务生活”为核心内容战略，以“乐迷生活需求”展开内容布局，依托乐视强大的生态渠道，用内容聚拢用户，让乐视视频实现“好看（电视剧+电影+综艺+体育）、好听（音乐）、好吃（自制美食节目）、好美（时尚节目）、好学（儿童桌面）、好玩（体育竞技赛事+户外综艺）”的用户生活化服务。作为乐视视频实行“内容服务生活”战略的有力一步，《你看起来很好吃》将冲破娱乐化藩篱，与人们生活紧密相关的垂直行业深度融合，通过垂直生态资源聚合力将内容与终端、产品整合在一起，用视频服务生活。

　　借力乐视生态系统，《你看起来很好吃》或将缔造超强自制综艺IP，这将帮助视频行业更好打破版权采购僵局，在更加迎合年轻受众的基础上，不再单纯充当“综艺搬运工”的角色。