马云和马化腾转战泰国：阿里、腾讯全球化布局

    马云和马化腾转战泰国：阿里、腾讯全球化布局。前几天在泰国旅游，关注到一则消息：腾讯全资收购泰国门户网站Sanook.com，并将后者更名为腾讯(泰国)公司。

    Sanook.com是泰国最大的门户网站之一，拥有3000万用户，深受泰国年轻人喜欢，2010年，腾讯就收购了Sanook49.9%的股份，现在全资收购表明腾讯正在加快对泰国的布局，也在加速国际化的步伐，在此之前，腾讯早已在泰国开展业务，其在中国的劲敌阿里同样布下重兵。

    腾讯大举进攻泰国市场

    微信是腾讯全球化进展最好的业务，WeChat即微信的海外版本进展神速，腾讯二季度财报公布，WeChat海外用户数已突破2亿，达到中国用户的三分之一。从“附近的人”来看，微信在泰国已经很发达。我在普吉岛打开“附近的人”，看到的许多账号均是泰国面孔——聊天之后会发现不少是给中国游客介绍人妖表演之类的服务的中介。

    今年6月，腾讯在香港推出的流媒体音乐应用JOOX Music夺得泰国区App Store免费下载榜第一，这款音乐播放器被称为“QQ音乐的海外版”。在泰国市场，腾讯还有一个业务进展迅速，却很低调，那就是微信支付，我留意到泰国的便利店、免税店等场合均已支持微信支付，据我观察，中国人在泰国7-11已习惯于选择微信支付或者支付宝钱包，而不是泰铢。

    可见，腾讯正在将其最核心的社交、文娱和资讯业务搬到泰国，收购Sanook则是希望打造一个核心级业务平台和海外统一品牌，再由此带动更多关联业务入泰，“一个带一个”是腾讯在中国市场扩展业务的套路。

    阿里在泰国市场布下重兵

    腾讯在大举进攻泰国时，阿里亦布下重兵。

    今年11月，阿里巴巴与泰国最大财团旗下的正大集团合作，蚂蚁金融投资正大旗下的Ascend Money，以推进支付宝在泰国的普及，率先从7-11入手。这一合作的签约仪式，马云亲自出席，由此可见阿里巴巴对泰国市场的重视力度。在泰国期间我留意到支付宝钱包与微信支付不分仲伯，都很普及。

    阿里巴巴在泰国还有一个重点业务是电商，全球化是天猫最近两年的重点，其提出“全球买，全球卖”战略，包含两层意思：

    一方面，帮助中国人更好地购买海外产品;

    另一方面，让海外用户用天猫淘宝买买买，在让买家买全球的同时，卖家还能卖全球。

    泰国有深受中国用户喜欢的乳胶枕、香米、精油、榴莲干等产品，同时泰国本土的电商市场还有巨大的增长空间，阿里巴巴对此寄予厚望，天猫国际已邀请当地知名商家入驻，最受中国人欢迎的KingPower免税店也在天猫开设了旗舰店，天猫国际还在筹备着将泰国丰盛的热带水果搬到网上销售，现在，消费者去泰国旅游可以在天猫下单购买产自泰国的特产，回家后收货。

    今年，阿里还以10亿美元的高价，买下东南亚最大电商Lazada，创下阿里巴巴海外投资的单笔记录。

    如果你以为马云在泰国市场的野心只有支付宝和天猫那就错了。

    今年12月，泰国政商代表团与阿里巴巴达成合作协议，在电商、中小企业发展、人才培训和物流供应链诸多领域全面合作，泰国希望让马云助推泰国电商发展，打造“泰国4.0”，以及未来的“无现金社区”。

    这一合作让阿里巴巴在政府资源层面的优势更加明显，有利于诸多项目的推进——有当地政府深度合作对于本土化来说很重要。10月，泰国普密蓬国王逝世，马云亲临悼念现场吊唁，并在悼文中写到：“陛下以法度治国，用佛心渡人，我见泰地子民，面容总有微笑，心中长存仁厚。”这体现出阿里巴巴对泰国市场的重视，并且一直与泰国官方保持直接的合作关系。

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