广告主为什么要在乎新媒体？

    广告主为什么要在乎新媒体？在前段时间，因为微信调整了阅读和点赞的统计策略，导致大批的微信帐号的数据造假被曝光，随后媒体再次曝光了视频刷量等情况，于是媒体和业界开始讨论新媒体到底行不行？太水或者太假，没有太多投资价值等言论开始蔓延。

    事实真的如此吗？不可否认在现有的传播格局下，部分新媒体公司急功近利，数据等各方面都存在着滥竽充数等情况。这往往是部分营销公司或者小号最热衷的方法，真正像咪蒙、papi这样的头部的内容是接单到手软。之所以是这样，从传播的大趋势来看，传统媒体衰落，体制内媒体内容僵化老套，年轻人离这些渠道越来越远，手机几乎占据了年轻人大部分娱乐消费的时间，用户注意力在哪，广告主顺理成章就在哪，于是新媒体成了广告主们最好也是必须要选择的渠道之一。

    广告主的投放也成了一个现实的问题，一方面是传统媒体衰败，另一方面，用户的喜好和习惯已经被完全的颠覆和改变。广告主在投放时的性价比，不是纯粹的指花钱少，而是花的这部分钱有没有到达想要的客户。投放的新媒体和自己品牌的调性是否一致。花了钱要有效果，同时不能引起年轻用户的反感，成了关键性的一环。所以网红的原生广告就成了一种最好的方式之一，有趣好玩，但又推广了品牌，papi酱与哒哒英语的合作就是如此。两者的用户群高度重合。papi酱的主要受众群为年轻人，而哒哒英语的用户群也都是80后这样的年轻一代，所以从这个角度上来看，广告主投放以papi、咪蒙等为代表的头部内容，不仅可以到达自己想要的客户群体，同时符合年轻人好玩娱乐的传播习惯，同时也有着品牌的背书的作用。

    在美国，网红、短视频与广告商的结合开创了一种新的模式，已经有可口可乐、H&M、Forever21、Target、Macy’s等众多大型零售品牌纷纷尝鲜。而网红公司则将各种网红打包分类，利用集约化优势与广告商谈判。通过与电商联手，网红公司能够获得持续的资金来源，而电商公司也开辟了新的宣传途径，不用再利用传统的广告公司来吸引少之又少的看客。不过利用当下最火的短视频，数据显示多数的电商公司的知名度和网站点击率都有所提升。而在与电商联手的环节当中，最受欢迎和最赚钱的是游戏和化妆品这两大类，着名的网红孵化公司Maker Studio也从中获得了不小的收益。

    在《品牌如何增长》(How BrandsGrow)一书里说，广告要达到最好的效果，往往不需要去说服或灌输，只要让人在购买的时候回想起品牌的名字就可以了。

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