如何利用偶像圈钱又不遭受抵制？

　　如何利用偶像圈票又不遭抵制？电影宣传方和粉丝后援会的权力争夺

　　《盗墓笔记》可能算是偶像番位战的一个典型，从角色海报到演员排位，再到艺人经纪团队互撕对方提出不合理要求，电影还未上映前就给观众奉献了一场好戏。

　　而上映后甚至有粉丝特别计算井柏然和鹿晗到底谁出场的时间更多，谁是当之无愧的男主担当。

　　“一开始我关注这件事，就是对方一直在撕。”一位井柏然的粉丝告诉小娱，是鹿晗方面对片方放话如果鹿晗不是一番，就不为电影买单，“作为演员最终还是要用演技说话的，所以本来我们也是不在意的。奈何对方戏比较多，成功吸引了大家注意，但也就仅限于关注。”

　　在井柏然的粉丝看来，这事一直是鹿晗方面的粉丝闹事，井柏然的粉丝大部分比较理智。

　　不过在鹿晗粉丝眼中，则是另一番光景：“番位问题更多是片方和工作室之间的签约协调，粉丝无法介入也不能影响什么，但是我们绝不允许有心人利用番位之争泼脏抹黑鹿晗。”

　　而同期上映的另一部影片《夏有乔木雅望天堂》则显得更加“命运多舛”，先是因发行方的缘故临时跳档，后来又爆出主演之一韩庚因为不满自己戏份删减、一番变二番的待遇而放弃宣传，韩庚粉丝认为偶像受到委屈，也采取了同样的态度，韩庚贴吧所有关于《夏有乔木》的贴全部被清空。

　　当然，这并没有影响吴亦凡粉丝对于电影的热烈支持。小娱在微博搜索关键词“夏有乔木”，绝大多数都是夸赞吴亦凡长得帅、演技高的粉丝评论，一位吴亦凡粉头告知，《夏有乔木》这部电影他们安排了200场的粉丝包场，这种动辄花费数十万支持偶像的行为，让小娱不得不感叹粉丝经济的巨大潜力。

　　“其实争论番位是一直都有的问题，很久以前两个冰冰的恩怨情仇不也炒了很久吗？”他告诉娱乐资本论，“在我看来，如今番位战现象似乎变得普遍，是由于现在的粉丝发声渠道更多了，事情容易闹大。”

　　除了粉丝话语权的提升，偶像演出资源的增多也导致了粉丝红利的分散。在粉丝经济时代，由于各家都想在青春偶像身上把粉丝经济变现，这就造成了吴亦凡、井柏然、杨洋等在暑期档的影视屏霸现象，每个人肩上都担了好几部电影，粉丝肯定会选择去支持那些偶像番位靠前、角色讨喜、制作上乘的影片，而不再是只要偶像出了电影都会疯狂一拥而上。

　　在这种情况下，引发争议的电影可能反而更容易获得粉丝甚至是大众的关注。

　　番位背后，粉丝真正在意的是什么？

　　为什么同样是番位之争，《盗墓笔记》在争议中依旧获得了双方粉丝的支持，而《夏有乔木》却变成了吴亦凡一个人担票房？

　　其实我们可以从电影宣传方和偶像本人的微妙态度窥测出一些端倪。粉丝之间的争议很容易陷入以上的罗生门状态，双方都觉得自家偶像受了委屈，而夹在中间的电影宣传方显得尤为尴尬，及时补救也是是唯一的解决之策。

　　娱乐资本论注意到，《盗墓笔记》后续的宣传中没有出现鹿晗与井柏然同台的情况，海报做成双男主一左一右不偏不倚。甚至官博措辞也变得极为小心，甚少同时提及两人名字。

　　在《盗墓笔记》的电影宣传期，虽然井柏然与鹿晗一直没有同框，但临近电影上映前双方的僵持态度似乎都有松动。

　　据宣传方表示，他们从中做了诸多协调，在编剧南派三叔、导演李仁港纷纷站出来表态两位男主片场很和谐后，井柏然也在7月31日的发布会上主动表示“我非常喜欢鹿晗本人，才会跟他合作，没有不和”。而宣传中久未现身的鹿晗也出席了8月3日的电影发布会，并且《盗墓》赶在8月4日晚抢先上映时，并不常发微博的鹿晗发了一条“提前下墓，gogogo！”的微博，获得了将近100万的粉丝点赞。

　　在偶像的带动下，粉丝自然为电影宣传不遗余力，比如鹿晗贴吧官博从《盗墓》上映起每天都呼吁大家晒票根，写影评维护鹿晗的口碑：“他已扛好演员肩上职责；请我们竭力做好粉丝应做之事。维护鹿晗口碑，守护鹿晗心血，多写评，多点赞，精力专注于鹿晗。事关紧要，请全力以赴！”

　　反观《夏有乔木》这边，韩庚自始至终没有参与电影的任何宣传，一位韩庚的铁粉告诉小娱，过去只要是韩庚参与的电影，他都会很用心去宣传，“像之前的《万物生长》，全国各地很多高校都去宣传了，一站接着一站跑”，而这一次翻遍韩庚的微博都没有《夏木》相关信息，唯一一条微博还是暗讽新浪强行让自己关注电影官微，不得不取关了好几次。

　　与《盗墓笔记》不同的是，《夏有乔木》似乎也干脆放弃了拉拢韩庚一方，在宣传上主打吴亦凡，用#陪夏木过七夕#、#曾经奋不顾身的爱情#、#心疼夏木# 等话题刷屏，甚至包贝尔和张瑶的支线感情也有所提及，但韩庚饰演的和女主角青梅竹马的唐小天，则几乎只出现于多人海报中，仿佛只是一个无关紧要的客串。

　　“本来韩庚作为这部片子的出品人，很早就进了剧组辛苦拍了好几个月，却在后期剪辑的时候被剪掉了很多镜头。吴（亦凡）是之后才进的剧组进行补拍，硬是拿下了男主的位置，之后剧组还死命踩我庚，所以韩庚作为客串就没有必要宣传还因此撤了资。”

　　以上是韩庚粉丝所理解的韩庚不宣传电影的原因，撇开真相与否不谈，我们可以看到在支持偶像电影中粉丝们的逻辑，片方对偶像是否关照以及偶像本人对于电影宣传的态度，直接决定了这部电影粉丝是否买账。

　　另外，电影本身的知名度是否能为偶像带来切身利益，也是粉丝支持偶像的一个考量。

　　纵观鹿晗过去参与的影片，比如《重返20岁》、《我是证人》等，虽然也取得了不错的成绩，但这类片子在大众眼中还是难逃粉丝电影的窠臼。井柏然近年凭借《失孤》、《等风来》等电影演技逐渐成熟起来，但还欠缺一部代表作，出演《盗墓》对于他们两个来讲都是突破偶像定位局限的一个绝佳机会。

　　粉丝对这一点是非常清楚的，在电影成败与偶像利益深度绑定的情况下，即使有争议在先，也还是会在为电影拉票房拉口碑这件事上站在统一战线，因为各家粉丝都认为自己偶像是“第一主演”，是票房担当。

　　对于《夏有乔木》来说，其实从电影名本身已经决定了谁是第一番位，这就导致原本邀请两位人气偶像出演，却变成了只有一方粉丝高调宣传的结局。

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