进退两难的360下一步该往哪里去？

　　进退两难的360下一步该往哪里去？喜欢追着风跑的公司，潮水退却之后，很容易以裸泳的姿态面对世人。近日，有消息称，奇虎360发布了一款积木型路由器，并且由具有“红衣大炮”之称的周鸿祎亲自代言。而就在本月初，周鸿祎还计划推出360辣椒水，防止女性在面对不法分子时，能够自卫，起因是“滴滴顺风车，司机杀人案”。

　　如此频繁推出各行业新品，让人越来越看不懂周鸿祎的主业到底是什么了。不过细数多年来不停跨界的360，留给人的印象恐怕仅剩下“安全”，就怕在飞速发展的移动互联网时代，未来或将连“安全帽”都保不住。

　　文/浅草财经

　　失落于移动互联网

　　360因为在PC互联网时代推出免费杀毒软件“360安全卫士”而坐上网络安全领域的头把交椅，同时也成为著名的互联网公司。

　　2010年9月27日，奇虎公司借助360安全卫士向腾讯发起著名的“3Q大战”，声称检测出QQ软件窥探用户隐私，让用户在QQ和360安全卫士两个客户端只能选择其一，一时间360的知名度迅速提高。

　　以此，给腾讯公司造成巨大的名誉损失。双方因为“3Q大战”而闹到法庭，直到2014年2月24日，最高人民法院驳回奇虎360的上诉，维持一审法院的判决，奇虎360赔偿腾讯500万，此案件才正式结束。

　　2011年3月30日，奇虎360公司正式在美国交易所上市，这一年几乎是360最辉煌的时候。同时，这一年也被称为“移动互联网元年”，腾讯靠着微信拿到了移动互联网的船票，而360却没能及时上船。

　　眼看着有着移动互联网基因的微信、微博、美团、滴滴等飞速发展，360公司却并无多大建树，自然不会甘心。

　　直到2015年迎来了直播的火热，六房间、微吼、映客、龙珠直播等相继获得融资，360也想抓住直播风口，于2015年6月推出花椒直播，希望打造一个具有强明星属性的直播平台，吸引大量优质用户。

　　各平台为了吸引用户下载APP，纷纷投入巨额资金吸引明星或大V们入驻，同时把营收中很大一部分比例都分给了广大的主播，直到2016年竞争已经进入白热化阶段。

　　据艾媒咨询发布的2016年中国各移动直播平台累计下载量数据显示，排名前16名的平台并无花椒直播，花椒直播的用户还不到行业总下载量的1%。

　　而如今，虎牙直播已经IPO上市，斗鱼、YY等平台也在各自的直播领域占有一席之地，可花椒直播APP的最新更新却停留在了2017年9月21日。

　　仔细发现这些留存至今，而且做得比较好的直播平台都成立的时间比较早，且有不错的运营模式，而花椒直播只是一个跟随者。

　　今年1月，引起了一股直播答题的风暴，用户答题，大佬“撒币”提供奖金。

　　1月8日晚，一条疑似王思聪的朋友圈在网上引发网友狂欢。周鸿祎在这条朋友圈下评论道：“你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。”王思聪则回应：“一起撒币”。

　　不过花椒直播跟进推出的《百万赢家》，在这场全民参与的直播答题分奖金的风潮中，两个月就渐渐销声匿迹了。

　　智能硬件受挫

　　360不仅在移动互联网领域喜欢跟风，在智能硬件、手机等领域跟进也是铩羽而归。

　　2011年小米手机通过网络渠道，迅速成为炙手可热的产品。与此同时，OPPO、vivo深耕线下渠道，华为手机也异军突起。

　　眼看智能手机逐渐由“中华酷联”进入“华为欧维”时代，国内手机销量逐步攀升，360也想从中分一杯羹。2014年12月16日，360与酷派合作，把旗下的互联网手机品牌“大神”剥离出来，成立奇酷科技，一起发力手机。

　　可没有想到，奇酷手机发布后，在市场上并无多大反响。最后360和酷派都没有在手机市场落得好处，奇酷手机自2016年1月14日在北京发布了旗舰极客版后，渐渐没了下文。反而是在2016年5月12日，努比亚再次在官方微博称，“360手机N4”的外观设计涉嫌侵犯努比亚的三件外观设计专利。

　　同时，360也想在智能硬件领域占领一定的市场。

　　2014年至2015年，智能硬件非常火爆，似乎只要是一个项目就能获得融资。伴随着智能硬件的发展，360也渐渐涉足智能手环、儿童手表、路由器等领域。

　　2015年6月25日，360旗下智能硬件官方平台——360商城全新上线，并斥资1亿元收购360.com的二级域名，重点布局智能硬件领域。

　　如今来看，虽然360智能手环采用低价策略，但是销量远不及小米；儿童手表方面，尽管使用低价策略，也不如步步高集团旗下的小天才电话手表；路由器与老牌的TP-LINK相差甚远，不敌互联网品牌小米路由器。

　　在智能硬件领域，伴随着小米招股书的发布，小米公司截至2018年3月31日数据，连接了超过1亿台设备（不包括智能手机及笔记本电脑），而成为全球最大的智能硬件设备商，而360公司却黯然失色。

　　回归主业还来得及吗？

　　本想着360通过“3Q大战”一举成名，继续在网络安全领域发挥其优势。可没想到，360却开始涉足多个领域，多线作战，不仅没有取得多大的成绩，而且连擅长的网络安全领域也受到腾讯的威胁。

　　股票市场，360自2011年登陆纽交所，由于表现不佳于2015年6月宣布退市，开始私有化。2017年年底借壳江南嘉捷，到今年2月股价最高达到66.5元，而昨日却以26.73元收盘，较高点时已经大跌60%。

　　众所周知，股价与业务水平呈正相关，如此大的跌幅，表明资本市场对360的业务并不看好。

　　而360在近两周接连准备推出360辣椒水和积木型路由器，又开始走以前的老路，偏离网络安全的主业，在外界看来有点“不务正业”。

　　360多方发力，盲目跟风，让人想起与之相似的人人网，那个已经被人渐渐遗忘，逐步变味的“人人”。

　　腾讯基因是社交，新浪基因是新闻，阿里基因是电商，它们时刻不偏离主业，尽管为了盈利，也是围绕主业开展其他业务。而360迈得步子显然有点大，导致不能发挥主业的优势，究其原因，还是因为安全业务本身利润并不理想，因此360才着急尝试各种跨界布局。

　　有业内人士表示，“360之所以多次步入其他领域，主要是因为周鸿祎进退两难。虽然360通过免费的策略占据网络安全市场，但是并不盈利。发力直播、手机、智能硬件等行业主要是为了营收，但360公司的基因是网络安全，而且竞争对手在各自领域又过于强大，导致其他领域也遇挫。”

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