黑水产业链的内生动力是微博商业化

    黑水产业链的内生动力，是微博商业化。知道了微博账号从哪里来，知道了怎么运作。那么，这些账号服务的下游公司是谁呢？答案是数据公司，就是那些专门点赞、转发和写评论的公司，它们还充当着广告公司、品牌公司，以及各种营销公司供应商的角色。这些公司，也是诸多影视公司打交道最多的一方。

    一个营销公司，接了一部影片，其中包括一项就是网络宣发。一位电影营销公司的人员向娱乐资本论透露，在电影整体宣传费用中，互联网的宣传费用能占到40%，而微博的营销占其中很大比例。“新浪微博的话题次数，热搜次数，已经成为一项必备的采购项目。”

    比如，一部没有明星的电影或者是没有话题的综艺节目，单靠自己的影响力是上不了新浪微博热搜和热门话题。在这种情况下，营销公司会找到数据公司刷量。

    被盗用的号

    因为营销公司养这些微博账号的话，成本太高了。一些牛逼的刷量公司手中掌握很多水军，每天可能注册几十万的账号。这些数据公司的服务中，会有一套组合方案，比如，先配合几个KOL的宣传一轮，然后，再做一些小白号的转发和评论。

    在关八的采访中，一位知情人士透露，PC端上，热搜的价格，进前10是一个价，进前5是一个价，进前3是一个价，早上、中午、晚上、下午的时段，价格都不太一样。按照小时收费，内部的成本价是就三四千块钱，但是对外可以卖1-2万。“买话题的会多一些，一般都是先做完话题之后再去买热搜。一个话题炒热了之后，能做全网。”

    话题排行榜和热搜榜

    需要理解的是，热搜榜和话题排行榜不是一回事。

    像话题排行榜，有相关人士告诉娱乐资本论“话题排行榜前10基本上有60%都是买的。前三的成本在4000，最高不超过6500;前5是4000左右;前10，也就是两三千。”

    但瞄准了这一块生意的，并不只是营销公司，在微博商业化过程中，微博自身也在为一些企业品牌做服务。

    一位新浪微博的电商客户负责人表示，目前每年在微博投放5000万以上的广告就算是大客户，以奥迪等这类的汽车企业为主;一般情况下，2000万左右的客户比较多。

    一些电商品牌在微博也有品牌活动，微博也会推荐热搜，也会推荐好的广告位置、热门话题。也就是说，微博也会给自己的客户留一部分位置。

    正是基于此，像几天前那种微博对第三方的打压力度，以后肯定只会越来越重。

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