微信小程序：App杀手有点言过其实

    微信小程序：App杀手说法不过是言过其实。9日凌晨，小程序千呼万唤始出来终于迎来了首秀，据统计，首批上线的小程序就有三百多家，而还未进驻的企业也跃跃欲试……可以说，小程序第一天就在互联网圈掀起了一波高潮，不仅仅是朋友圈被刷爆，就连各种小程序开发群也顿时成为了吃瓜群众的集结地。然而如果手机内存够用，谁又会卸载APP，转而在阉割版的APP上进行不尽如人意的体验呢？

    这不难理解，小程序本身就自带光环。去年9月张小龙首次公布小程序之后，不少业内人士坚信这将开启一波新的红利，甚至还有人将其称为“App杀手”，但是上线一天后小程序是否达到了大家的心理预期？几位首批小程序名单上的负责人是如何想的？

    是否担心用户卸载App？

    什么值得买昨天上线了“值得买购物攻略”“购物决策助手”“值得买京东优选”三款小程序，也是少有的上线多个小程序的品牌。

    其产品经理张春鹏告诉雷锋网，他们从去年11月开始就已计划开发小程序，但他坦言：“小程序只是场景化的产品，功能不如App完善，更多的是起到平台覆盖和完善用户使用场景的作用。”

    丁香园

    丁香园也在昨天上线了“丁香医生 ”小程序，丁香园副总裁、大众医学事业部负责人初洋表示，小程序是采用最小可用原型（MVP）理念来打造的一款轻量的产品，而“丁香医生 ”复用了之前丁香医生App的一系列后端接口，只用了一名前端同事开发，开发一周的时间就完成了。

    初洋认为小程序和App本身并不冲突，甚至是互补的。

    小程序的核心价值在于在微信这一平台上，这开辟了新的使用场景和体验。目前来看，小程序可以在降低APP下载成本的同时，提供工具类的轻量的功能给用户，扩大自己的用户基数，但是更加复杂的交互，类似社区讨论这样的强互动功能，原生的App，目前还是最好的解决方案，所以我并不担心用户卸载App而使用小程序。从获取用户的角度上讲，很多App现在都提供了微信注册登录，用户首先是微信用户，然后才是App的用户，获得用户也会依赖微信这样的平台。

    荔枝FM

    据了解，荔枝FM去年就收到了微信团队的邀请，并成为了第一批小程序内测的开发者。他们昨天上线的是一款语音直播平台小程序——荔枝FM播客。

    荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆向雷锋网表示：“荔枝FM希望用荔枝FM播客去打通一些新的应用场景，来获取新的用户。”

    但他并不认为小程序会成为所谓的“APP杀手”。“APP可以提供更多功能服务，针对的是有更多需求的用户。”

    小程序首日表现如何？

    按照微信每24小时统计一次数据（如PV、用户数量）的节奏，昨日各家的数据也已悉数出炉，虽然这些数据还不方便对外公布，但 也第一时间了解到了他们首日的成果。

    张春鹏表示：“什么值得买三个小程序总体数据如预计一般不乐观，但这与宣传节奏相关，目测第一天完全是在考验品牌知名度、宣传力度、以及病毒传播性。”

    不过，荔枝FM则对第一天的效果感到满意。“通过微信小程序后台的数据查看，第一天数据非常可观，当然也跟各大媒体传播小程序上线有关。这个是大趋势，我们用战略角度看，不考虑投入产出比。现在的效果，我们非常满意。”李泽隆如是说。

    而丁香园方面则是有备而来，据了解，他们昨天就对其小程序做了大量的宣传工作。初洋：“首日有很多对小程序尝鲜的用户，并且昨天我们在多个渠道对小程序进行了运营宣传，从访问小程序的人数和分享率的数据来看，总体效果基本符合我们的预期。”

    初洋还表示：“丁香园的小程序是基于APP已有的接口和功能做的轻量开发，开发成本并不算太高，产出也在预期范围内。但现在下结论还为时尚早，需要再观察一段时间。”

    综上，从目前的情况来看，各家小程序的差异几乎体现在了宣传和运营的力度上。

    后期是否愿意投入更多的精力？

    按照开发人员的说法，几乎所有的API可以移植在小程序上，这在很大程度上节约了开发成本和时间，所以小程序的前期投入都不高，但大家是否愿意在后期投入更多的人力财力，这是一个问题。

    对此，李泽隆表示：“小程序未来将代替原来的服务号，提供更多的信息化服务和使用场景，做到“连接一切”成为互联网连接器，但也同时需要更多的使用场景被发掘出来，就目前来说还有很多未被连接的新场景。”他表示，荔枝FM播客会持续做优化和更新，期待用小程序去打通新场景，让更多用户来使用。

    初洋也认为要做好小程序需要有后期投入。“微信限制了第三方为小程序进行线上营销和引导流量的企图，用户只能通过手机镜头扫码和搜索来找到小程序。这一特点迫使了小程序的开发者更加专注于优化产品，通过口碑传播，以及发现线下O2O的扫码场景来获得增长。”言下之意，丁香园也会继续在小程序上投入一些下线的推广工作。

    张春鹏则对小程序持保守态度：“什么值得买仍然以App及网站本身的完整体验为主，未来会根据用户的需求来选择要投入多大的人力。”

    正如我们所看到的，大家都只是把小程序作为App的一个附属产品，小程序更注重轻应用和轻交互，目前也还只能算是一个半成品，所以“App杀手”一说也是言过其实，至少现在不会看到这一幕。

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