为何芒果TV“独播”战略无法持续？

    为何芒果TV“独播”战略无法持续？从芒果TV启动独播战略之初，业界就并不看好。某视频网站高管曾在两年前就曾表示，芒果TV虽然拥有其优质内容的播出版权，但特殊的身份也决定无法获得其他一线卫视的内容资源。同时，在UGC等长尾需求上，芒果TV更是先天不足。

    芒果TV面临的最大挑战是内容资源的缺乏，如果想要获得持续的高流量，仅仅靠几档综艺节目是不够的。运营的时间越久，这个问题越来越突出。

    一方面，诸如《爸爸去哪儿》《我是歌手》等爆款综艺不是随随便便都能产生，需要多方面因素共同决定，而且网友爆款综艺的新鲜感过了之后，也会有审美疲劳。从去年以来，不仅湖南卫视，整个卫视频道都鲜有能够引起全民话题的爆款综艺产生。

    另一方面，视频网站的内容越来越多元化。尤其是自制内容不断崛起，让视频网站对电视台综艺的依赖程度降低。

    去年以来，由《盗墓笔记》、《老九门》、《奇葩说》等自制内容足够能和电视台的内容相比较，这让芒果TV产生了危机感。在不断的压力下，芒果独播一年之后，芒果TV今年提出“由独播到独特”的口号，即不满足于仅仅独播来自湖南卫视的内容，而且要积极寻找它本身的独特定位，自制和定制它自己的独特内容。

    芒果TV发布的2017年内容计划显示，除了《快乐大本营》、《天天向上》等知名综艺外，芒果TV还会推出众多自制网综节目，包括将转型网综的《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》、《黄金单身汉2》等。在剧集方面，芒果TV也会走“版权+自制剧”线路，将推出由武侠小说改编的《庆熹纪事》，被称为升级版“何以笙箫默”的《良言写意》以及玄幻爱情剧《半妖倾城2》等。

    这意味着，芒果TV的玩法越来越向一线视频网站看起，离背靠湖南卫视“独播”的那个芒果TV渐行渐远。

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