小米用“无聊”作为直播噱头能活多久？

　　小米用“无聊”作为直播噱头能活多久？小米Max2在B站上演了一场用“无聊”作为噱头的超耐久直播，内容真的就是一群人吃饭唠嗑打牌甚至工作，外加一小时一次的点亮屏幕，连个BGM都没有，是真正的用实力证明你要跟他们认真，你就输了。

　　关于这场“无聊”直播，不少媒体都在发声支持叫好，说这才是抓住了当代年轻人的真正情感需求，所谓的越是无聊与真实的行为，越有真实感，还给以“引起了消极主义亚文化的情感共鸣”的高度赞扬。实在是佩服这些媒体做阅读理解的拓展能力还是很强的。若作为一场单纯的直播，可能不少观众真的会喜欢看，因为这种无聊的直播本来就不是小米的独创，在各大直播平台上，你很容易就能找到比小米还要无聊的直播，甚至都在直播吃饭和睡觉了，但人气一样火爆。

　　但是小米这次直播不一样，这明明是一场以营销为目的直播，先不谈直播内容如何，但是最终转化率想必也不会好哪儿去，因为所有的吸引力都已经被“无聊”给抢过去了，而这些被吸引的人群又有多少是目标客群呢？所以我觉得这次小米Max2直播是一场不合格的营销直播。目前直播在变现渠道上仍处在“打赏、送礼物、主播挂支付宝”这几种变现率极低的模式上，而这两种模式依然没有充分挖掘直播平台的场景优势，直播还存在着不小的提升空间，可以让直播内容呈现更多的玩法，如边看边买技术的引入，让直播中的商品可以实时进行购买转化；互动投票增加了主播和用户间的交流，甚至可以让用户主导直播的走向；抽奖红包给品牌方带来了屏幕中的营销可能，并提升直播用户的黏着率。目前几大主流的直播平台，在内容的建设上都颇费心思，也都在试图摆脱传统观念中的视频秀场的痕迹，不断丰富直播的内容来源。

　　我们来看看一场能带来品牌曝光量和销售转化的直播案例，这是熊猫TV此前开播了一档直播综艺《女神经常来》，除了网红主播站台以外，与其他直播平台不同的是，熊猫TV启用了不一样的直播互动新玩法。

　　目前直播的互动单调于固定模式，如何将直播的实时互动性榨取？这次《女神经常来》在直播中插入实时投票功能，观众可实时看到投票情况，步骤简便高效。节目还有一个特别丧心病狂的环节，女神现场换衣服而且只要观众疯狂点击“爆灯”按钮，按的越快就能越早的看到女神换衣服的画面……这种玩法简直让观众们都玩疯了，强势调动用户主动参与互动意愿。这些玩法成功的让观众体验了一把非凡的直播体验，参与度也达到了最高值。本次节目的话题投票用户参与度高达57.53%、而火热爆灯环节用户参与度高达4792%，平均单个互动点击数将近50次。

　　最主要的玩法来了，如何做一场有流量变现的直播的关键就在此——直播+电商模式成为了直播变现新形态，与内容结合的高质量购买行为，成为了转化率的关键。二珂在节目中推荐自己最爱的零食——红枣，而在口播后，直播中直接出现了红枣的购买链接，点击热点标签即可在线下单一键购买。根据熊猫TV后台数据显示，视频观看总人数高达615,308人次，用户实时互动参与度达4792%，平均单个水友互动点击数近50次。电商转换率达21.74% ，远远超过传统的贴片转换率的0.3%超出近70倍。

　　有人说：直播什么不重要，陪伴才是最长情的告白。想必说这话的人肯定不是广告主或是品牌方，还在卖情怀的话是无法混下去的哦，毕竟只有真正的内容和极致的互动体验才是王道。

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