王宝强事件不应被消费 营销应该坚守底线

　　王宝强离婚新闻等负面、灾难类事件不应被消费，营销应该坚守底线。近日，王宝强事件闹得如火如荼，杜蕾斯这个文案界典范也被大乌龙强行推上风口。

　　许多网友表示：“和热点事件结合得多巧妙啊，杜蕾斯真是太牛逼了。”然而，面对绝佳的传播效果，杜蕾斯不但不要，其新媒体团队负责人还在微博公开辟谣称“社交网络上关于王宝强事件的杜蕾斯广告，不是杜蕾斯官方创作，杜蕾斯品牌方和创意服务商对热点有基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。

　　杜蕾斯新媒体负责人金鹏远微博

　　为何连芝麻大节日都不放过的杜蕾斯，面对这么大的热点却无动于衷呢？真相是，凭借多年老司机的经验，杜蕾斯早就看出了这是个跟优衣库事件一样性质的坑。

　　负面、灾难类事件不应被消费 营销应该坚守底线

　　杜蕾斯深谙负面类热点背后的底线，因此没有上套，但是其他品牌可做不到杜蕾斯这么清醒，往往脑袋一热就上了。

　　比如今日头条发布的数据报告《头条大数据里的王宝强：一天漫长过半年》，人家离婚已经够伤心了，拿公众对这事儿的关注度和口水大做文章真的好么？

　　借势营销必须坚守底线，不能消费别人的痛苦来满足自己的利益，每个企业在借势热点时对外传播的还有自身品牌的价值观，正如杜蕾斯新媒体团队负责人金鹏远所强调“不要做社交网络的造粪机器”。

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