学会基本套路内容运营想怎么玩怎么玩

    学会基本套路内容运营想怎么玩怎么玩。既然是内容营销，要先明确什么叫内容？有各种各样的东西，文字是不是内容？那么视频、聊天呢？今天，我将和大家分享内容营销这块怎么做？

    一、内容的定义是什么？

    既然是内容营销，要先明确什么叫内容？有各种各样的东西，文字是不是内容？那么视频、聊天呢？可以说这些都是，内容的主要表达手段有六大品类：

    第一，聊天；上古时期，没有任何介质的时候，人跟人之间口口相传一些信息，这些东西就是是内容；

    第二，文字；

    第三，图片；

    第四，音频；

    第五，视频；

    第六，游戏。是否有很多人是从《魔兽世界》里掌握了一些冷兵器知识呢？

    以上这些类型都应该是内容表现形式。那么咱们稍微展开一点：

    1、 文字

    聊天分线下线上两种，线上的我们很容易理解，比如说在朋友圈、微信群，包括私信聊天交流想法和思想。

    而聊天最终导向的是什么？不管是线上还是线下，聊天最终会导向社群。

    文字包含各种文体，是高效的内容表达手段。比如：微信上别人给你发的是语音，你想明白他到底讲了什么，你需要把语音再听一两遍，但如果他给你写了一段文字，那就可以在极短的时间找到要点。

    文字为什么高效？因为维特根斯坦认为，文字本质是符号学的系统，快速帮助我们做信息节点标注，并进行思维演化。

    2、图片

    图片依然是一种符号学系统，我们大家都知道杜蕾斯通常都是以图片表达营销方式。看到这种风格的东西的时候，为什么大家一看就觉得是杜蕾斯的文案？因为图片已经形成了杜蕾斯独有的符号学系统了。

    图片在大多数情况下，带给我们其实是视野开阔的过程。

    3、音频

    音频，音乐类的这种类型跟视频、录播相似，提前录制好然后播放；另外一种是谈话类，和直播有关，我们在开车的时经常会听到，用到。

    音频跟视频是有直接类比关系的，不同于文字和图片，文字和图片是符号学系统，音频和视频涉及的是线性系统。

    ?举一个例子：

    那么多阅读型产品还有内容型产品，产品经理们都想玩弹幕，但为什么玩不起来？道理很简单，符号学上面很难再叠加符号，因为叠加不好会混乱。但是线性系统上叠加符号系统没有问题，这就是弹幕在视频和音频上可以成立的原因。

    但并不是说符号学叠加符号完全不可行，只是目前还没有出现一个做的成功的。音频跟视频是线性系统，所以，有些音频软件上已经出现了弹幕系统，还不错。今年是直播特别热的一年，因为时间发展到这个阶段，时间系统是最好的对抗无聊时间的工具，直播就是视频的一种；至于游戏，则是一个交互系统。

    二、内容主要是干什么？

    讲完内容定义之后，我们思考一下内容主要是干什么？

    内容本质上是一切行为的入口，获取用户的第一步。为什么我们要做内容营销，而不是渠道营销，因为再强的渠道，内容不好依然没有用。其次，内容是一种交流手段，是跟用户产生强互动的交流手段。

    很多人觉得为什么要有内容，内容可以怎么用？有人说我是为了学习知识，或者是为了这样那样的目的，但是想跟大家说的一件事，通过我做了18年内容的了解，内容对于大多数大众来说，最主要的是功能是打发无聊。

    ?举一个例子：

    可能大部分人都看过《琅琊榜》，那么请完整的复述一下《琅琊榜》某一集中，三个人对话的主题，相信大家会觉得有点困难，对吧？

    如果内容百分之百帮助我们实现什么样的学习目标的话，或者技能习得的目标的话，那么，我想问很多人认真的读经济管理书籍，真的成为管理大师了吗？在实际应用中有多少被运用的呢？

    吸收和学习，是一个综合性的过程，并不能简单的说接受一次某种内容，就会有很大提升。人类的学习记忆特征，就是会根据不同的阶段吸收不同的养分。

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