三星手机：中国市场，曾经来过？

　　三星手机：中国市场，曾经来过？三星智能手机继续在中国市场上演着颓势。据韩联社消息，市场调查及咨询公司“策略分析”(SA)的最新数据显示，三星电子的智能手机第二季度在中国的市场份额已经跌至不到0.8%，在智能手机制造商中，三星在中国市场排名第12位。

　　实际上，这已经不是三星智能手机首次在中国国内市场的份额低于1%。据2018年4月市场研究机构Strategy Analytics发布的数据显示，在2017年第四季度，三星在中国智能手机市场的份额已由5年前(2013年)的近20%降到了0.8%。

　　一季度曾短暂回温 靠Note9救市？

　　今年第一季度，由于新机Galaxy S9发布上市，三星在国内智能手机市场份额曾有短暂回暖，反弹至1.3%。但“好景”不长，第二季度再次跌至1%以下。

　　从2014年开始，三星手机在中国的市场份额就已开始逐渐下滑。2014 年三星在中国市场份额下滑至13.8%，2015 年已经只剩 7.6%，这一数字到2016 年是5%。

　　2016年8月发布的Note7曾被认为是三星遏制中国市场份额下滑的王牌，但由于接二连三的电池爆炸事故，一下子将三星推至了风口浪尖，Note7更是被“千夫所指”，三星的如意算盘也因此未能奏效。

　　但由于此后三星在中国市极不专业的做法，以及甩锅给消费者的行为，引发了用户极大的不满。一位不愿具名的业内分析师对表示，发生在2016年的“Note7爆炸”事件或是三星在中国市场的转折点。“三星的傲慢态度伤害了中国消费者的信任，当然公关手段也差了些。”该业内人士表示。

　　不过，值得注意的是，三星的最新旗舰手机Note9将在8月9日发布。那么，在三星中国市场份额“跌无可跌”的窘境下，Note9能扮演“救市奇兵”的角色吗？

　　从媒体曝光的情况来看，Note9在配置上还是动了一些心思，比如S-Pen触控笔可充当遥控器使用，长续航能力电池等。但从外观设计上，Note9与上一代产品Note8并无较大差异，更缺少革命性创新。上述业内人士表示，新机Note9在短期内能给三星带来市场份额上回升，但从长期来看恐怕是徒劳。

　　三星在中国市场为何溃败？

　　在谈到三星手机在中国市场的溃败时，电信分析师马继华在接受采访时表示，三星手机在国内市场的“溃败”主要由于国产品牌手机的崛起，同时苹果手机高高在上也进一步挤压了三星的空间。

　　同时，也有分析认为，本土化能力缺失以及在AI方面落后是三星手机在中国市场节节败退的原因。通信行业观察家项立刚认为，在相同定位的产品竞争中，三星手机的品质不一定比其他品牌强上很多，但是价格却比竞争品牌高出很多。另外，尽管三星的硬件能力非常强大，但是AI能力确实是落后了，再要超越苹果和华为已有难度。

　　实际上，不仅在国内，在国际市场，虽然三星仍保持着全球第一的好名次，但危机也正悄然来临。

　　Strategy Analytics发布的最新研究数据显示，今年第二季度，各大智能手机厂商中，常年排名保持第一的三星市场份额为20.4%，但其二季度出货量7150万部，同比跌10%，创2016年第三季度以来的最差季度表现。此外，三星也是排名前五的智能手机厂商当中唯一销量与市场份额双双下滑的一家。

　　同时，据三星电子最近公布的二季度财报披露，以智能手机业务为核心的“IT&移动”业务部门的营业利润为2.67万亿韩元，比上年同期减少34%，时隔五个季度再次减少30%以上。

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