乐视《谁是大歌神》成网红综艺

　　2015，“网红”概念在传遍大街小巷，《互联网周刊》近期发布了2015年中国网红排行榜，最终统计结果显示，国民老公王思聪力压历任网红女友，排名第一。有一档综艺节目在互联网中同样也引发不少热议，有的人说它是一档“烧脑”的音乐节目;有人说它是一档可以“洗耳”的推理节目，这样一档新生代“网红”综艺便是《谁是大歌神》。

　　日前，全球大热的《HiddenSinger》节目中文名正式定名为《谁是大歌神》并花落浙江卫视。首期上线，收视率便高达1.131，创下浙江卫视周日晚间十点档近年来最好的首播收视。同时，全网独播平台乐视在上线后第二天12小时的全屏播放量也突破3000万次，一举成为视频综艺大热门!双视平台的强势助推使《谁是大歌神》在社交平台上的讨论热度居高不下：目前微博话题#谁是大歌神#阅读量已达1.3亿，并成功占据热门话题榜第一、疯狂综艺榜第一、跻身热门搜索榜。在观众的热议中，“网红综艺”就此诞生。

　　除了在大众范围引发广泛讨论，首度打出“中国首档VR综艺”概念的《谁是大歌神》更是在综艺节目制播领域掀起“科技浪潮”——节目不仅好看、更充满了炫酷新锐的科技范儿。节目通过高分辨率、宽视野、大视角等VR专业技术，能使观众360°毫无限制的体验这场“创新综艺”，更深度观察现场的精彩瞬间，极大幅度增加观众的代入感与互动性。

　　节目内容的新颖、技术的革新、播放平台乐视的鼎立助推，《谁是大歌神》的首席独家战略合作商“格桑泉幸福水”一时之间也成为营销界的“网红”。格桑泉由西藏好水5100诚意出品，是一款由西藏好水5100于2016年推出并定位于中高端饮用水的全新品牌。格桑在藏语中象征着幸福之意，因而格桑泉有了“幸福水”的寓意。“格桑泉幸福水——幸福触手可及”充分表达了格桑泉把纯净、天然、健康之水带给更广大消费者，让健康和幸福触手可及的品牌理想。

　　品牌的三部全新广告片“幸福是什么”也在乐视上全面上线，格桑泉幸福水的情怀，与广大消费者产生了强烈共鸣。

　　在与乐视独播《大歌神》的选择上，格桑泉更是慧眼识英。新品牌搭配新节目同时用创新电商渠道营销模式加以强化，构建了整合营销生态。这样一个全新电商合作模式成为2016年最具话题讨论的视频营销新组合。随着节目的播出，乐视也会在资源、能力、平台及电商渠道等方面对节目及格桑泉品牌进行全面的生态营销包装，新生代“网红”广告主正式登场。为格桑泉幸福水度身定制的“码上幸福”也已上线，只要轻扫二维码，就可以100%赢奖，让幸福触手可及!

　　前有《蒙面歌王》等成功案例，后有《谁是大歌神》的优质包装，如此强劲的节目运营手段，乐视作为综艺节目“王牌经纪人”，当之无愧。凭借《谁是大歌神》带来的爆炸式网红效应，格桑泉品牌也借“网红”之风也正式与全民粉丝亲密接触。搭乘倍受大众关注的网红综艺《大歌神》的顺风车、老牌综艺节目“王牌经纪人”乐视掌轮直航，格桑泉将如何打透饮者的“幸福感”、实现品牌形象与营销的双重升华?我们一起拭目以待。