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印度市场新战况,Nokia对功能手机不只是玩玩而已

2018-03-13 14:31 来源: 站长资源平台 编辑: 等等 浏览(760)人   

  Nokia手机品牌的拥有者HMD,最近炒剩饭的能力越发见长:印度市场新战况,Nokia对功能手机不只是玩玩而已。


印度市场新战况,Nokia对功能手机不只是玩玩而已


  MWC2018上,一款复刻版的香蕉机Nokia8110,成功引起了全球科技媒体的关注,甚至在展会上一度抢走了三星S9的风头。

  对比配置售价毫无吸引力的中低端Android手机产品,HMD炒剩饭的新款4G功能手机,真是帮助Nokia手机做足了情怀宣传。

  但其实,复刻版的Nokia功能手机并不只是打打情怀那么简单,这种新型的功能手机,有非常足的战略意义。

  从2016年,Nokia手机前员工创建HMD接受Nokia手机品牌以来,就相继推出了多款功能机产品。产品大都主打彩壳外观,一心钟情于暖黄色系。

  Nokia105、Nokia3310、Nokia3310 4G,一直到今天的香蕉机Nokia8110,中间还传出过全键盘NokiaE81的复刻版,不知什么时候推出。这条功能手机复刻产品线,不仅越做越丰富,还给出了像模像样的升级。

  现在,HMD越做越认真,完全没有把这一产品线当做纪念品来运作。

  而市场的反馈也是喜人的。2016年,HMD才刚刚成立,刚刚推出功能手机Nokia105,当年Nokia品牌的功能手机销量就达到了3500万部,占到功能机市场份额的8.9,第一名三星的销量是5200万部,拿下了13.2%。

  当然,这个数字中间也有HMD接收了Nokia的功能机业务的缘故。

  转年到2017年,新的消息显示,Nokia的功能手机销量已经远超三星,虽然没有具体数字,但预估在5000万台以上。

  本以为要成为历史的功能机,却触底反弹

  IDC发布的多个报告显示,2017年功能手机在其主要市场——印度、海湾国家、拉丁美洲、非洲——都获得了大幅增长。而2017年全年智能手机销量却同比下滑了0.5%,出货量为14.62亿台。

  2017年第三季度,海湾国家智能手机出货量同比下滑了4.9%,功能手机逆势大幅增长了13%。同一时期,Nokia的功能手机销量同比大增18.3%,占到地区市场总量的90.8%

  IDC2018年2月12日的一份报告显示,2017年全年,印度市场功能手机出货量大幅上涨17%。从2016年的1.4亿上涨到1.64亿。2017第四季度,功能手机供应商出货量环比增长了67%,同比增长了33%。同期,印度的智能手机销量却环比大幅下滑了22%,不过这一数据也在健康范围内。

  究其原因,第三季度有印度传统的排灯节,类似于中国的春节,有诸多促销活动。而第四季度则是销售淡季。同时2017年第四季度,印度首富阿巴尼(Mukesh Ambani)的电信运营商Reliance Jio正在力推功能手机——Jio Phone。

  Jio Phone从本质上来看是一款功能机,支持接入4G网络——因为Reliance Jio是一个4G网络运营商。只要掏1500印度卢比(约合人民币157元)预存款,就可以拿到这款功能手机。Reliance Jio还针对推出了无线流量包月套餐,每月包月费为153印度卢比,相当于2.3美元,或是16元人民币。用户用够三年后,预存款直接退还。

  这对印度用户来说,有着极强的诱惑力。更何况,2017年12月份,Google还与Reliance Jio合作,将Google Assistant预装到了Jio Phone中。

  IDC在今年2月1日发布的一篇报告显示,三分之一的印度功能手机用户,预备在今年购买一款“data enabled phone”,即支持数据流量上网的手机。而更有二分之一的功能手机用户,预计在半年内将购买一款4G功能手机。采购目标直指Jio Phone,当然也有我们的Nokia复刻版功能机。也有一些从中国市场流转过去的二手功能手机。

  而在印度,所有手机用户中,65%使用的还是功能手机。印度电信管理局(TRAI)去年发布的一个数据显示,截止2017年5月份,印度手机用户总量为12亿498万。这么算下来,印度大概有7亿功能机用户。

  最近五年里,印度市场的功能手机销量一直在1亿部以上,2016年销量为1.35亿部。2013年到2016年,印度市场的功能手机销量处于大幅下滑阶段。但尽管如此,功能手机的销量也占据了手机总销量的50%以上。

  到了2017年,印度功能手机销量却不降反升,触底反弹。纵使有Jio Phone各种促销活动做推力,这也是非常怪异的事情。

  这到底是怎么回事?

  kaiOS接过塞班,今天的功能机已经换了灵魂

  你是否已经觉察到,现在的功能机跟以往不一样了?

  嗯,我们来看一下Jio Phone与Nokia3310 、Nokia8110的异同点。

  非常怪异,除了长相与存储空间不同之外,这几款功能手机配置一模一样。

  骁龙205处理器,2.4英寸屏幕,512MB内存,实体数字键盘,支持NFC近场通信(力图推广移动支付),采用kaiOS系统。甚至现在都搭载了Google的Google Assistant语音助手,支持语音操控。而且这样的功能手机竟然还支持应用商店扩展应用!

  这个kaiOS操作系统是个什么东西?

  其实许多人都听说过这个系统,不过以前不叫这个名字而已。这是从Mozilla的Firefox OS,专门面向功能机改造出的新系统,能够运行HTML5应用。同时使用了React Native技术,帮助H5应用在没有网络的情况下进行本地运行。这一系统与Android一样,都是基于Linux打造。

  kai公司目前在上海、西安、美国、巴西都设有研发中心,Mozilla的野心并不小。

  据称,HMD的两款功能手机Nokia3310 、Nokia8110,在中国市场将搭载阿里的YUNOS操作系统。HMD的OEM代工商富士康旗下的富可视,已经将富可视品牌的Nokia3310送检工信部。工信部公布的资料显示其搭载YUNOS。

  于是,HMD将复刻版的Nokia功能机系统,统称为Smart Feature OS操作系统。这样的称呼,不免让人猜测:未来HMD会不会将SymbianOS塞班系统进行升级,打造成全新的Smart Feature OS?

  目前,kai公司与Google达成了一系列技术合作,kaiOS才能够搭载Google全家桶服务,内置Google搜索、地图等应用。同时kaiOS也顺利与Facebook取得了合作,为所有kaiOS手机预装Facebook应用。

  kaiOS体验到底怎么样?特别是在印度这种需要农业部长爬树搜信号的地方?

  看看Nokia3310预装的豪华版贪吃蛇游戏,你会发现,这样的功能手机在体验上已经远超初期的智能手机。我们着实应该称呼她为——半智能手机系统。

  kaiOS应用商店内的应用也足够满足用户日常生活需求,社交、游戏、新闻、电商等等应有尽有。整体体验也能达到小程序级别。

  对于普通印度用户来说,低端安卓手机体验太差、频繁卡顿,还装不了几个应用。kaiOS这样的功能手机却能流畅运作,不用下载就能用最少的流量体验各种产品。相比之下,这样的功能手机当然更有吸引力。

  中国没有孕育出的第三大操作系统,可能要靠印度来完成了

  难道印度市场要催生出世界第三大手机操作系统不成?

  还真有这个可能。

  印度、拉美、非洲等新兴市场不像欧美中国这样成熟的手机市场,这些手机市场还处于频繁升级换代的时期,且功能手机保有量巨大。

  与中国市场快速的基建步伐不同,这些市场的电信服务质量太差,手机信号堪忧。对于这些市场的用户来说,低端的智能手机实在是华而不实,而高端的智能手机又根本消费不起。所以kaiOS这样的半智能手机就有了市场空间。

  2012年,中国智能手机市场刚刚爆发的时候,行业也是这样看待中国市场的,认为中国市场将能出现全新的操作系统霸主。可惜当时技术条件不成熟,Mozilla的Firefox OS、阿里的YUNOS应用不能本地运行,受限于3G网速,卡顿到不能用。同时Android系统也不像今天这么臃肿,应用体积并没有过于夸张。

  可以说,今天的kaiOS就是十几年前,整个半导体行业对智能手机的完美畅想——便携上网、代表未来的H5应用。可惜当年技术根本实现不了,只能发展Native APP本地应用。

  当年投奔微软的Nokia手机,其实也在重塑SymbianOS,推出了一个Asha低端系列。意图用一个不卡顿的低端手机体验开拓中国市场。可惜应用太少,受制于微软,未能发展起来。

  所以,最终Android越来越火,其他操作系统走进死亡。

  但今天的印度市场就不一样了,市场庞大、H5技术成熟、4G网速越来越快,操作系统正好也进入了变革期,大家都在想办法推轻量易开发的操作系统。这些天时地利人和的条件加在一起,新兴市场势必要催生全新的操作系统。

  照这样的发展节奏,下一步,HMD说不定就会搬出Asha系列,重新投放在印度市场。

  同时,那边的三星也没闲着。三星TizenOS从2014年就开始窥觑印度市场,三星Z2、Z4两款Tizen系统低端手机,在印度的实验也颇为成功。可惜至今没有下文,想来三星也在酝酿大招。

  甚至活跃在欧洲的老年机品牌——瑞典Doro手机,也在今年的MWC上推出了搭载kaiOS的翻盖手机

  这两年,中国智能手机市场顶到天花板,整个移动互联网行业开始将目光投放在印度市场。这个新的救世主也正在发光发热。

  从苹果到国产手机厂商到kaiOS,从使用习惯到产品设计上也正在走向讨好印度人审美的路上。看看现在各个主流操作系统的设计,那些出奇一致的高对比度配色如果没有配上大圆角加粗,登时还让人以为韩国又来抢世界文化遗产了。

  而不按套路出牌的印度人,跟当下复杂的市场环境,让所有人感到懵逼。在中国市场没能发展起来的半智能操作系统及半智能手机,也正在印度生根发芽。

  小米OPPOvivo等国产手机厂商在印度市场奏响凯歌的时候,却发现这一市场已经走向了诡异的方向,这是过去中国市场没有发生的现象。

  痴迷于硬件性价比的国产厂商,或许要好好想想,怎么研发点核心技术,切实提升用户服务体验。

  最后,微信什么时候出操作系统?


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