AppStore搜索广告模式详情介绍

　　AppStore搜索广告模式是怎么样的，与百度搜索有什么不同的地方，同事付费广告，那么他们直接有没有相关呢？搜索广告主要是定制关键词，苹果搜索广告有两种关键词的定制方式，一种是自定义的；一种是全自动的方式，系统会自动从你的App关键词和介绍中抽取合适的词。这点和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系统只能搜关键词，而搜不到介绍。

　　苹果搜索广告考虑的关键词来源

　　广告模式为CPT（cost per tap），类似于我们常说的点击CPC广告，而不是国内安卓市场常用的CPD（cost per download）安装广告。这样，在投放的时候，就需要考虑广告点击的转化率。

　　CPT广告模式

　　广告的排名考虑出价和App的相关度两个要素，而App相关性则是由App元数据（关键词/介绍）的文本相关性，以及用户的点击率决定的。

　　也就是：

　　广告排名参数 = 出价 × App相关度；

　　其中，App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

　　广告排名中的相关度的要素

　　广告的定价模式，为第二竞价模式。也就是说，也就是每一次广告点击的扣费金额，会以后一位（指在广告系统内部排序中后一位的广告）的出价为基础计算。 具体计算方式没有细说，但根据百度广告的规则，应该是：

　　第一位点击价格=0.01 + （后一位的出价× 后一位的相关度）/第一位的相关度

　　广告定价模式

　　关键词的匹配方式，也分为完全匹配和广泛匹配，这个其实和一般的搜索广告差别不大，完全匹配需要用户的搜索词和App关键词完全一致，而广泛匹配则可以匹配搜索词的同义词，部分包含词等。

　　关键词匹配模式

　　总体流程也都是套路，就是选择app，设置预算方案，填写支付信息。其中关键点就是预算方案中的关键词的设置，185页的ppt中，有一百多页都在讲这个……用户可以不做任何设置，自动匹配关键词。

　　全自动匹配广告关键词   当然，也可以自定义关键词和出价。

　　自定义广告关键词和出价

　　虽然是按照CPC竞价的，但系统会给出CPA安装的实际成本。为了支持自定义广告关键词，系统还提供了关键词推荐服务，可以给出一些关键词扩展和对应的搜索热度。我们Appbk会在第一时间抓取这些信息：）

　　关键词建议

　　我们也发现，和百度广告不一样，苹果的关键词建议并没有给建议出价和竞争度，估计苹果会在试运行一段时间后，给出定价参考信息。   此外，苹果广告还支持用户定向，也就是可以限定用户的年龄、性别等社会化属性，如果用户定向准确，可以有效提高广告的点击率。

    相信看了这些之后，读者朋友们也有了一个大概的明白了，主要是从关键词的匹配，内容的匹配，到最后APP应用的匹配，以及和你同行的广告做比较。本文《AppStore搜索广告模式详情介绍。来源于互联网，如有疑问请及时联系2898站长资源平台：http://www.2898.com/官方客服，谢谢！