iPhone SE：苹果也救不了小尺寸

　　iPhone SE：苹果也救不了小尺寸

　　日前，市场分析公司Localytics公布了iPhoneSE上市后的第一周销售数据。数据显示，苹果公司新推出的iPhone SE智能手机在上市后首个周末的销售表现不佳。

　　在正式上市后的首个周末，iPhone SE在所有iPhone机型总销售量中所占比例仅为0.1%，远低于苹果公司最近以来发布的其他一些机型。

　　由于铺货的因素，新品上市占有率属于正常现象。但是在同样的统计中，iPhone 6上市后首个周末的销售量在所有机型中所占比例为2%，iPhone 6s为1%，iPhone 5s为0.9%。可见iPhoneSE并不是非常受消费者青睐。

　　苹果最近一段时间销量受阻，对于中端市场虎视眈眈，于是就有了iPhone SE这款售价为399美元起的低价产品。

　　苹果公司试图凭借这款手机想向其用户提供一种“预算友好”的机型，但是市场却并不买账。苹果的问题在哪里?后续产品应该如何去做呢?

　　一、 屏幕尺寸的秘密

　　在iPhone之前，智能手机屏幕通常是2.4寸、2.8寸，3.5寸就属于口袋电脑了，4寸属于巨屏。所以iPhone一代的3.5寸并不落后。

　　而且当时因为工艺的限制，手机都比较厚，苹果即使用了内置电池依然要做到12mm，而人手大小有限，手机太厚，屏幕太大是无法单手操作的，所以当时苹果选择的3.5英寸是非常好的尺寸，其体验相对于当时的智能手机，功能手机是颠覆性的。

　　而随着智能手机浪潮的兴起，手机屏幕的尺寸在不断进化。首先是手机越来越薄，从12mm只用了几年就进化到6mm、5mm。这意味着同样手掌可以掌控更大的屏幕。

　　以前60mm的手机宽度，就进化到70mm、75mm，于是就有了5寸、5.5寸的屏幕，而VIVO发展出来单手模式可以缩放屏幕，于是6寸屏幕的手机也成为可能。苹果的3.5寸、4寸落后了。

　　对智能手机来说，屏幕尺寸直接决定用户体验，大屏幕高分辨率带来的优势小屏幕无法弥补，所以苹果推出来4.7寸、5.5寸的iPhone后销量大涨，苹果迎来最辉煌的财季。

　　二、 苹果的算盘

　　长期以来，苹果都是产业链管理的高手。苹果很长一段时间没有低端产品，而是出了新品，旧品降价当作中低端产品。

　　苹果有几条产品线，包括iPhone、iPad、iPod，而苹果非常注重不同产品线配件的通用。上一代iPhone上的摄像头，被用到下一代iPad上面，上一代iPhone用的屏幕被用到下一代iPod上面。

　　苹果的产业链不会浪费任何配件，大批量采购可以最大限度压低成本，不同产品线不同代产品共用配件则可以将批量最大化。

　　而苹果新旧产品线组合，我们就看到了用iPhone5屏幕，iPhone6S芯片，摄像头的iPhoneSE。

　　三、 屏幕缩水并不明智

　　苹果在2015年遇到了智能手机销量的天花板，高端产品已经饱和。而要维持苹果的增长，进军中端是最佳的选择。这种情况下，苹果用一贯的配件通用方案，选择了小屏幕加高配置硬件的组合降低成本。

　　而上市第一周末的销量标准，市场对此的接受度不高。屏幕大小直接决定用户体验。而处理器速度虽然也有影响，但是用户并不敏感。

　　我们看看其他品牌的低端产品，无论是华为，还是小米，魅族，都是低处理器，低配置，做工降低，但是屏幕尺寸不缩水。

　　苹果高低区分是可以的，但是缩水选择屏幕尺寸并不明智。苹果其实可以推出屏幕尺寸不变，做工，配置略有变化的产品。

　　譬如塑料外壳，A8处理器，1G内存的”iPhone6C”,苹果的A8处理器虽然落后一代，但是相比众多安卓手机的处理器依然具有领先地位。让这种中端手机去和华为，OPPO竞争，胜算要比现在的iPhoneSE高很多。