天猫双11手机大战收官：苹果、华为、小米谁能笑到最后？

　　天猫双11手机大战收官：苹果、华为、小米谁能笑到最后？11月11日，阿里巴巴西溪园区5号楼。为了能更快更近地与天猫手机小二对接，不少国产手机品牌选择在这里安营扎寨。

　　零点刚过，各大品牌的作战室内接连传来欢呼声。

　　天猫双11刚过36秒，小米天猫旗舰店支付金额破亿；2分14秒，荣耀天猫旗舰店销售破亿。前30分钟，就有小米、苹果、荣耀、华为四个手机品牌闯入“亿元”俱乐部。

　　截至11日中午12时，天猫双11手机品类的销售排行榜中，Top5分别是苹果、华为、小米、荣耀、vivo。相比去年双11的销售金额榜，苹果仍稳居老大，而华为则冲劲十足，超越荣耀和小米，跃升至第二。

截至11月11日12时，天猫双11手机品类排行榜

　　每年的天猫双11对国产手机品牌意义重大，不仅是当年的收官之作，还是第二年发展的风向标。

　　在天猫双11之前的10月，手机发烧友遭遇了一波新品发布会的“轰炸”。10月24日，三星发布四摄手机；25日，小米和魅族分别发布新品；26日，华为发布机皇Mate 20系列；29日，一加手机纽约发布会；31日，努比亚X发布，同一天，荣耀年度收官之作Magic 2正式亮相，首播预售5分钟就被抢光。

　　这波新品发布潮可见品牌商对于双11的重视。

　　一向“高冷的”苹果，还通过天猫独家发放满减券、免息券等优惠，为双11加码。有消息称，苹果此次发放的优惠券金额预计将超过1千万美元。

　　苹果的一反常态可能来自于华为的追赶。今年8月份的时候,根据市场研究公司IDC的报告,二季度华为手机出货量达到5420万台,市场份额达到15.8%,首次超越苹果,仅次于三星。近日,IDC和CounterPoint公布的信息显示，三季度华为继续超越苹果。

　　而另一边，荣耀和小米的火药味也是十足。

　　11月11日上午，荣耀发布战报：天猫荣耀官方旗舰店获手机品类销量销售额双冠军。

　　网友分析，这份战报内含深意。细看之下就会发现其中的定语“手机品类”，针对小米意味明显，言下之意为互联网手机品牌第一的位置还是荣耀的，小米只能依靠生态取胜。

　　某手机行业业内人士看来，中国手机市场已进入存量竞争，反而激发手机品牌去做出改变。从今年整体的趋势来看，明显呈现出客单价提升、科技创新力提升的趋势。“对今年的天猫双11，各大品牌几乎都是倾尽全力，包括商务合作、产品线投入等。”

　　据介绍，OPPO、vivo还选择在天猫双11期间首发新品，如OPPO的K1、vivo的Z3等，均为品牌的爆款系列。

　　“此前，vivo主要将线上视作销售的渠道，但现在则将其视作媒介渠道，通过天猫平台与用户有更深层次的交往。”vivo电商渠道总监张鹏飞说。今年，vivo首次与天猫合作，尝鲜“数据造机”，利用天猫对用户的深度研究，指导vivo的新品研发。此次天猫双11首发的新品Z3，即合作的最新成果。

　　第十个天猫双11，形式上是“全球品牌商业奥运会”，实质上是阿里巴巴商业操作系统赋能品牌企业走向数字化经营的最佳案例。通过天猫的大数据能力，也帮助手机品牌在存量市场寻到新用户。

　　据市场调研机构IDC最新报告，2018年第三季度，作为全球最大的智能手机消费市场，中国智能手机出货量已连续六季度下滑。但中国手机品牌仍在快速增长，其中华为已连续二季度出货量排名第二，小米、OPPO、vivo等品牌正不断改变印度、印度尼西亚等市场的格局。而在11月11日零点50分天猫公布的全球化交易数据中，小米、华为都位列最受欢迎的出口品牌Top 5。

　　战事继续、竞争胶着，究竟哪个手机品牌能笑到最后？

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