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对话张朝阳:搜狐的媒体路径是有所偏移

2019-11-15 11:56 来源: 网络 编辑: 等等 浏览(308)人   

  一场搜狐财经主办的主题为聚焦“商业向上的力量”的峰会在京举办,会上嘉宾云集,人头攒动,与这场秋末冬初的寒风形成鲜明对比。


对话张朝阳:搜狐的媒体路径是有所偏移


  对于搜狐来说,这已经不是在回归媒体的路上,站长资源平台第一次举办活动。作为搜狐财经每年最为重磅的峰会,自2009年肇始以来,已经过去了10年。

  搜狐今年以来不止一次强调要回归媒体,那么搜狐不一直是媒体吗?为什么要提“回归”呢?搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳这样解释:“搜狐一直都是媒体,这次我们回归要更加守正出奇,要有工匠精神,把一件事做到极致,一方面把主业即媒体做好,同时也要突出一些子品牌,如搜狐财经、搜狐科技等。”

  搜狐自创立之初,确定门户路线开始,就天然具备媒体属性。而自移动互联网之后,作为传统互联网时代的四大门户之一,自然要在移动互联网上有所动作,在这个过程中,搜狐的媒体路径是有所偏移的。比如搜狐财经峰会,作为一个老牌项目,自身具有巨大的影响力,而这样的一笔丰厚资源,却停办了三年。

  搜狐一直自带媒体属性,这是搜狐最擅长也是最核心的竞争力。当搜狐逐步意识到此前的偏移可能出现问题后,提出对媒体属性的“回归”也就不难理解了。

  活动是回归媒体属性的重要措施

  其实在财经峰会之前,搜狐在2019年已经举办过多次活动。以搜狐新闻为依托,举办搜狐新闻马拉松;以搜狐娱乐为基础,举办狐友国民校草、校花大赛等;以搜狐科技为基础,举办5G峰会、AI科技峰会等;以搜狐财经为基础,重拾搜狐财经峰会......

  具体来看,搜狐新闻马拉松已经办到11届,是搜狐新闻持续影响力的体现。狐友国民校草、校花大赛则集合了搜狐在娱乐内容上的影响力,涉及到SNS产品狐友,以及搜狐娱乐等各个方面。这次的搜狐财经峰会,正如张朝阳所说:“今年伴随着搜狐回归媒体强势崛起的态势重新登场,今后搜狐财经峰会将会继续下去,年年举行。”

  搜狐作为一个老牌媒体平台,本身生产内容,也作为聚合平台分发内容。对于媒体平台而言,内容的生产自然非常重要,而活动正是内容生产的一个重要来源。搜狐在活动方面的发力,实际上是找到一条回归媒体的精准突破之路。

  以活动为抓手,张朝阳已做好充分准备。“举办财经峰会,要强化搜狐媒体属性以及在搜狐整体媒体平台突出一些子品牌。”这与他2019年以来的多次表态高度一致。

  按照张朝阳的思路,回归到媒体后,搜狐首先要从科技、财经入手,既有严肃高端媒体也有娱乐时尚媒体,包括搜狐时尚盛典,搜狐科技、搜狐财经、搜狐娱乐、搜狐健康等,文化、历史和教育也是侧重点。

  张朝阳认为,当下应该保持媒体最本质的东西,同时要去探索新的传播方式。本质的东西,媒体要保证对于很多问题更多的原创报道,而在报道的时候我们要对它的品质准确性,现在颗粒度太细了,很多事情几乎在一个字之间就不一样。要保证准确、专业,有深度,有观点,这是一个长期的过程。

  回归媒体与搜狐号并不冲突

  搜狐回归媒体属性,如何处理与搜狐号的关系?张朝阳认为二者并不冲突:搜狐号是搜狐媒体的一部分,内容池的产生落实到搜狐号个人产生内容的方式,即使搜狐内部各个频道的编辑也都是在写搜狐号,不过这个搜狐号是搜狐拥有的搜狐号。

  在张朝阳的眼中,搜狐号是一个内容产生的形态,个人账号的订阅模式,它的分发形式还是可以按照传统图书馆分类财经、时尚、科技这样分类,当然分发有机器推荐,这都是不矛盾的。

  对于内容如何产生和发展,张朝阳认为,保持媒体最本质的东西,保证报道内容的原创、准确、专业、有深度,有观点。搜狐号产生内容方面更注重原创的品质。同时,在视频方面制作网络剧和网络综艺。内容为王永远是正确的,随着技术的进步不同表现形式以及分发形式要全面跟进。

  对于媒体未来的发展,张朝阳认为,互联网提供的实际是分发的演化,从门户模式的编辑部模式到搜索引擎模式到信息流模式以及到社交网络模式。社交网络也有松散的模式和紧密的模式,搜狐号就是松散的阅读模式,狐友就是紧密的互动聊天模式,这些都会因为带宽的提升和无延时,对影像和视频方面带来机会。

  随着5G时代的到来,人们生活方式发生巨大变化,传播方式越来越走向账号化、个人化。对此,张朝阳表示搜狐将抓住5G机遇,在传统基础上探索出新的传播方式,自己平时也在做直播、玩Vlog,用视频的方式教大家学英语,同时也准确报道世界上一些事情。

  今年乌镇举办的世界互联网大会期间,有人拍到张老板独自一人拍视频,调侃道:原来以为劳模是雷军,现在看来是张朝阳。而张朝阳对内容一直在进行不断尝试,“我现在在搜狐视频上有七百万粉丝,只要“+”号一打开我立即直播,跟上万人聊天,内容产生和触达同时发生。”

  在搜狐回归媒体的路上,张朝阳会一直“劳模”下去!


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