当前位置:首页> 资讯> 动态

成为下一个《大圣归来》?国产动画为何偏爱众筹?

2017-08-11 16:21 来源: 站长资源平台 编辑: 佚名 浏览(135)人   

6月份,青青树在摩点网发起众筹,希望借助众筹重启《魁拔4》。青青树原计划以2个月的时间,众筹到100万。没想到众筹上线不到10小时就完到了100万的目标,有1万人支持了这个项目,使得《魁拔4》成为了国产动画众筹成功最快的案例。

timg (1).jpg


《魁拔4》是《魁拔》系列电影的第四部,由于前三部票房不佳,青青树于2014年暂停了《魁拔4》的制作。今年87《魁拔4》的众筹正式结束,最终有近4万人参与了众筹,总金额378万元人民币达到了预期金额的378%,可以说是超乎想象的成功。官方也是专门图表示庆贺,并且宣布《魁拔4》将于8重启。

u=2439074361,1934559424&fm=11&gp=0.jpg


众筹成了国产动画的标配

最早通过众筹募集资金的院线电影是《十万个冷笑话》。而后我们看到了《大鱼海棠》片尾那令人震撼的4000人的众筹名单。《大圣归来》更是曾因经费紧张,一度无法上映,靠着导演在其朋友圈中发起众筹,才筹得780万元的发行经费。2015年《大圣归来》上映后票房一路攀升,成为了当年现象级的电影。加上前段时间上映的众筹电影《大护法》,众筹似乎成为了国产动画发行的标准流程。

timg (4).jpg


众筹更多的是宣传推广的营销手段

从众筹所获的资金在制作成本的比重来看,《大鱼海棠》的制作成本约为3000万,而众筹获得的资金只在158万左右;《大圣归来》的制作成本达到6000万,众筹所得不过780万。由此可见,众筹所获的一些资金,相对于全部的制作成本而言根本是杯水车薪

除了《大圣归来》进行的金融式的众筹,参与众筹的89人获得了平均每人约33万元的高收益。《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》还有《大护法》都是采用了给予参与众筹的观众动漫周边产品回报的方式,而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

这是电影制作方对于参与众筹观众期望的转变,以往采用的金融式的众筹,可能混杂着很多投机性,可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。而电影制作方更想了解的是有多少观众对电影抱有期待。使用“消费品回报”的众筹方式,能够观察到参与众筹的人是否对这部电影有情怀,能否成为电影的粉丝。有了受众,制作方才能够有制作的动力,吸引观众的目光也对影片进行很好的预热,同时可以吸引投资方的注意。

timg.jpg


《大护法》票房不佳,众筹模式不管用了吗?

电影的成功与否还要看电影自身,而限制《大护法》票房的还是题材问题,动画电影主要受众小孩子年轻,《大护法》明确标明“的PG-13的分级,影片内容中充斥血腥、暴力和隐喻,这样的艺术风格使它成为一部标准的“反乌托邦动画电影”,这样电影定位使得目标群更加的小。加上同档期的《神偷奶爸3》和《悟空传》的强势夹击。《大护法》就更难取得好的成绩。

timg (3).jpg


众筹火热,但《大圣归来》的成功能否复制还需要打上一个问号。因为随着中国电影市场逐步走向成熟和稳定。不论是普通电影还是动画电影都将形成固定的制作成本和周期,获得的市场回报也会趋于稳定。到了那时候国产动画也就不再需要依靠众筹这种方式。

本文作者:缘督牧羚,来自站长资源平台,转载请注明出处,谢谢。

 


【版权与免责声明】如发现内容存在版权问题,烦请提供相关信息发邮件至 2898@ggk.cn ,我们将及时沟通与处理。 本站内容除了2898站长资源平台( www.2898.com )原创外,其它均为网友转载内容,涉及言论、版权与本站无关。