成为下一个《大圣归来》？国产动画为何偏爱众筹？

6月份，青青树在摩点网发起众筹，希望借助众筹重启《魁拔4》。青青树原计划以2个月的时间，众筹到100万。没想到众筹上线不到10小时就完到了100万的目标，有1万人支持了这个项目，使得《魁拔4》成为了国产动画众筹成功最快的案例。

《魁拔4》是《魁拔》系列电影的第四部，由于前三部票房不佳，青青树于2014年暂停了《魁拔4》的制作。今年8月7日《魁拔4》的众筹正式结束，最终有近4万人参与了众筹，总金额378万元人民币，达到了预期金额的378％，可以说是超乎想象的成功。官方也是专门做图表示庆贺，并且宣布《魁拔4》将于8月份重启。

众筹成了国产动画的标配

最早通过众筹募集资金的院线电影是《十万个冷笑话》。而后我们看到了《大鱼海棠》片尾那令人震撼的4000人的众筹名单。《大圣归来》更是曾因经费紧张，一度无法上映，靠着导演在其朋友圈中发起众筹，才筹得780万元的发行经费。2015年《大圣归来》上映后票房一路攀升，成为了当年现象级的电影。加上前段时间上映的众筹电影《大护法》，众筹似乎成为了国产动画发行的标准流程。

众筹更多的是宣传推广的营销手段

从众筹所获的资金在制作成本的比重来看，《大鱼海棠》的制作成本约为3000万，而众筹获得的资金只在158万左右；《大圣归来》的制作成本达到6000万，众筹所得不过780万。由此可见，众筹所获的一些资金，相对于全部的制作成本而言根本是杯水车薪。

除了《大圣归来》进行的金融式的众筹，参与众筹的89人获得了平均每人约33万元的高收益。《十万个冷笑话》、《大鱼海棠》还有《大护法》都是采用了给予参与众筹的观众动漫周边产品等回报的方式，而不是“本金+分红”的金融衍生品方式。

这是电影制作方对于参与众筹观众期望的转变，以往采用的金融式的众筹，可能混杂着很多投机性，可能参与电影金融众筹的人只是看中了这个项目有可能赚钱。而电影制作方更想了解的是有多少观众对电影抱有期待。使用“消费品回报”的众筹方式，能够观察到参与众筹的人是否对这部电影有情怀，能否成为电影的粉丝。有了受众，制作方才能够有制作的动力，吸引观众的目光也对影片进行很好的预热，同时可以吸引投资方的注意。

《大护法》票房不佳，众筹模式不管用了吗？

电影的成功与否还要看电影自身，而限制《大护法》票房的还是题材问题，动画电影主要受众小孩子和年轻人，《大护法》明确标明“的PG-13”的分级，影片内容中充斥着血腥、暴力和隐喻，这样的艺术风格使它成为一部标准的“反乌托邦动画电影”，这样电影定位使得目标群更加的小。加上同档期的《神偷奶爸3》和《悟空传》的强势夹击。《大护法》就更难取得好的成绩。

众筹火热，但《大圣归来》的成功能否复制还需要打上一个问号。因为随着中国电影市场逐步走向成熟和稳定。不论是普通电影还是动画电影都将形成固定的制作成本和周期，获得的市场回报也会趋于稳定。到了那时候国产动画也就不再需要依靠众筹这种方式。

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