市值创历史新高，微博如何做到强劲增长

8月9号，微博官方发布了2017年第二季度的财报。第二季度，微博实现净营收2.534亿美元，同比增长78%。而此前华尔街分析师对其预期为2.46亿美元；当季净利润为7350万美元，较上年同期大涨184%，合每股摊薄净收益33美分，而上年同期为12美分。受此消息的刺激，微博美股盘前曾一度大涨超过4%达到89.99美元的历史峰值，总市值超过200亿美元大关。

从发布的财报来看。第二季度微博广告营收2.183亿美元，占总营收的86%。而视频广告正在成为微博广告收入重要的增长点，一季度微博视频广告客户数环比增长50%，二季度视频广告客户数较上季度仍保持增长。今年上半年，微博已在围绕视频广告落地页构建标准化解决方案，以此承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果，这将吸引更多行业的客户进行投放，从而带动微博视频广告营收的快速增长。

面对这样的业绩，新浪董事长兼首席执行官曹国伟说：“我们为2017年第二季度的业绩感到欣慰。微博进一步增强了社交平台的网络效应，实现了用户基数稳健增长，营收加速增长以及持续的运营杠杆效益。”曹国伟在说话中透露了微博财报如此强劲的秘密——网络效应。

通常意义上，网络效应揭示了这样一个经济规律，即一个网络的价值与联网的用户数的平方成正比，也就是每位用户所获得的效益会随着网络用户总人数成线性成长。网络效应引发的一个众所周知的后果是赢者通吃。

相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。在月活跃用户这一核心数据上，微博于上个季度首次超越了Twitter，本季度再次以绝对优势领跑社交媒体行业。依托这一优势，微博所投资的秒拍和一直播，早已悄然占领短视频和直播两大最火领域老大的位置。微博和一直播、秒拍彼此加持：前者为后者导入巨大流量，后者提升了前者的用户价值，进而放大了网络效应。

微博增长的用户从何而来？首先，移动端的用户增长迅猛，微博的月活跃用户，移动端的占比达到92%。于是微博通过为手机厂商提供优质的定制产品，以此提升微博的用户体验，也带来了手机整体用户体验的改善。再者，微博通过版权合作的方式为用户带来独家的内容，在影视综艺领域，微博与10余家主流电视台和视频网站合作，为影视剧和综艺节目提供推广平台。在体育方面，NBA、中超等赛事都将微博作为重要的传播平台。通过双方的合作，双方都更高效的扩大影响力、获取新用户。此外，微博在不断提高用户发现和消费内容的效率。除了引入机器学习提升关系信息流的互动效率，微博还扩大了兴趣信息流的分发规模，强化在信息生产、消费、互动上的领先地位。第二季度，微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比均实现两位数比例的增长。

第三季度华尔街分析师对微博营收的平均预期为2.77亿美元，而微博自我预计，随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进，第三季度的营收有望达到2.9-3亿美元。

本文作者：缘督牧羚，来自站长资源平台，转载请注明出处，谢谢。