背靠腾讯音乐的“音兔”短视频能用版权优势制衡抖音吗？

　　背靠腾讯音乐的“音兔”短视频能用版权优势制衡抖音吗？10月17日，腾讯在App Store上线音乐短视频App音兔（Intoo）。据应用商店中的介绍，该App有智能照片分组、智能匹配背景音乐和智能匹配转场特效三大核心功能，拥有QQ音乐全网曲库，用户可以使用它将视频与图片素材进行多段合成和自由剪辑，并自主添加音乐和画面效果，快速制作音乐短视频。

　　打开归属于摄影和录像类别的音兔App后，会看到不同于微视、有视频的简洁页面，主要有底部的三个按钮可以切换页面。体验来看，目前最大的看点是音乐馆，点击到二级页面会看到14大类别，这些背景音乐多在2分-5分钟左右，粗略计算大概有上百首的歌曲。像王菲在综艺节目《幻乐之城》中所唱的《梦中人》；在抖音上大火的《学猫叫》、《答案》等曲目都在列。

音兔App首页以及音乐馆页面截图

　　目前，音兔还没有上线安卓版。可能是刚推出的原因，iOS的一些功能还不是很稳定，像中间部分的曲目展示以及各类效果的展示，在第一次打开时只显示了很少一部分。

　　音兔承载了腾讯怎样的战略目标以及未来的打法，可能还需要先追溯一下这款产品归于哪个事业群。

　　此前，腾讯第三次组织架构调整后，微视随SNG、有视频随OMG一并归入到了新成立的平台与内容事业群（PCG），而负责短视频内容供给及审核的都是腾讯内容开放平台旗下的企鹅号。36氪就此询问，对方称并不知道音兔的事情。

　　查询音兔在App Store中的隐私条款可以发现，承担隐私责任的主体是腾讯音乐娱乐集团（TME）。在TME拥有的产品或服务一栏的介绍中，便包括音兔、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、酷我聚星、腾讯音乐人、5sing等。

　　据此可以判断，音兔可能是TME推出的一款音乐短视频产品。

　　提到音乐短视频这一垂类，musical.ly、抖音、muse等产品都为大家所熟知。腾讯现在才推出类似产品，会不会为时已晚？

　　早在三年前，中国上海闻学网络开发的音乐短视频musical.ly就火爆海外，C轮融资时估值高达5亿美金。16年9月，今日头条顺势推出了音乐短视频产品抖音。随着抖音慢慢有了声色，musical.ly又打算开辟国内市场推出muse，但加上快手以及头条的矩阵打法，突围不太可能。最后，头条以10亿美金的估值收购了musical.ly。今年8月，抖音海外版与musical.ly升级为统一品牌TikTok。抖音此前宣布，其全球月活用户达到5亿，在国内3亿的月活也已经超过快手。

　　在这样的背景下，微信曾给微视开放朋友圈流量，腾讯视频、企鹅号等优质视频资源倾斜有视频，但都未曾打破格局。不过，背靠TME的音兔的优势在于，前者拥有8亿的用户，以及无数的优质音乐版权。

　　TME此前提交的招股书显示，截至今年第二季度，公司月活用户超8亿人，日均使用时长70分钟。另据Questmobile 8月数据，酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐月活跃用户数分别达到3.6亿，2.8亿和1.3亿。

　　版权方面，TME也有绝对优势，除了拥有索尼、华纳、环球这三大唱片公司的版权，TME又通过一些列转授权获得了滚石、华研、寰亚等公司的版权。另外，腾讯音乐通过《创造101》、《明日之子》等综艺节目直接或间接的获得更多的独家版权。

　　要知道，短视频已经成为音乐宣发的重要阵地。尤其是抖音，此前已经带火多款歌曲，而且在App中推出了音乐榜、与网易云音乐合作了抖音排行版，以及与Apple Music也达成了版权合作。

　　既然TME拥有海量的版权优势，自然会把这一块业务仅仅攥在自己手里。而且抖音用户所使用的音乐内容的版权一直也被外界所关注，而音兔恰恰可以利用TME的版权优势来制衡抖音。

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