微信公众号为何做不好？怎么做才好？

　　微信公众号为何做不好？怎么做才好？

　　开号的时候，你是否衡量过：

　　你的社会地位（行业精英？商业大咖？明星？）

　　你的粉丝基础（网红，作家，意见领袖，ip?）

　　你的创作能力（能否笔落惊风雨，诗成泣鬼神）

　　以上都没有，你凭什么要求自己前期自带流量，滚雪球增粉？

　　为什么你的企业公众号做不起来？

　　先不考虑个人能力，大客观情况：

　　第一、没有团队，只身一人，还在公司身兼多职，根本无法全方位运营公众号；

　　第二、无法改变公司硬要发产品广告，领导形成的传统自嗨需求；

　　第三、公司没预算、产出要求高、对运营人的不信任；

　　沟油哥先来捋一捋公众号的根本逻辑：

　　先涨粉，后变现；（分众专享）

　　边涨粉，边变现；（新世相、平台号【千聊、MAKA】）

　　先涨粉，再留存，后变现；（自媒体居多，自品牌，草根ip,意见领袖）

　　沟油哥运营的银行项目，对接人要求先涨粉，涨的是非持卡客户粉，然后还YY这批粉来了，马上就能达成销售，转化成客户。这明显是本末倒置的，真想说句，这不傻X吗？

　　对于产品拉新而言，本身就需要产品具备压倒竞品的优势，同时在潜在意向客户前精准传达，潜移默化，直至达成交易，这都需要一个过程。大前提是，培养了粉丝对你的信任，而公众号对于这个产品而言，只是一个传播工具，一个维护粉丝关系，培养信任忠诚的平台。举个栗子，你不是建行的持卡用户，你会长期关注“建设银行”的公众号？

　　传统企业里，妄图靠公众号解决业绩问题的傻X想法，坑死多少运营人？

　　以前，我们都拼了命去涨粉，再发广告，吃到了“流失惨重”的亏；随着涨粉手段的层出不穷，才慢慢意识到“涨粉”，只是解决粉丝点击关注的动作，没法解决关注后的图文点击频率，互动次数，甚至购买产品。

　　现在讲吸粉 留存 转化。公众号最大的特征还是留存功能 . 因为他是订阅+推送。 这个特点决定了 公众号最大的价值是留存（粉丝忠诚，粉丝粘性，粉丝活跃）。解决留存的企业公众号，必将是大浪淘沙后，依然屹立不倒的变现好手。

　　沟油哥总结，粉丝关注行为的几种动机

　　被动关注型（迫于形势，利诱）

　　设备强制关注：微信照片打印机，微信wifi,微信夹娃娃机，微信点单

　　微信支付关注：支付不经意顺带关注

　　诱导关注：短暂需求关注，回复关键字下载资源，关注抽奖，关注玩游戏

　　主动关注型

　　真心关注：为了某一个高频需求而关注，干货、好内容、服务平台、功能平台。

　　崇拜关注 :明星、网红、意见领袖

　　公众号供过于求的今天，被各种营销手段教育得愈发精明的粉丝们，在关注公众号时，主动思考选择，即使当时被套路关注的，过后也会主动取消关注。好比送上门的便宜无关轻重，主动选取的却倍加珍惜。

　　真心关注的粉丝，肯定是经过深思熟虑后，才会选择，点击关注按钮。好比说，你下定决心追到的女孩，会容易放手吗？因此这也是精准粉丝留存高的原因。

　　那么，如果要做一个产品 , 这个公众号 到底是做成 产品公众号 还是 内容公众号？

　　如果是产品公众号，那这个公众号几乎就是个广告号， 你宣传的前提是有人看。如果做成产品号，那肯定没人看。原因简单，你家产品不出名。除非是特别高频的产品（如良品铺子，三只松鼠，百草味等零食淘品牌） 而且特别有优势的产品 。否则一天到晚自说自话的 聊产品那点事 。依然还是个广告号